- Betterfly no es una empresa de seguros de vida común, es una apuesta al bienestar de las personas.
- La cobertura de este seguro depende de los cambios que hagan los empleados en sus hábitos.
- Meditar y hasta hacer ejercicio pueden incrementar la cobertura y hacer cambios en la sociedad.
Iniciativas de ley, como la NORM-035, incentivaron a las empresas a estar cada vez más pendientes de las necesidades psicológicas, sociales y afectivas de los empleados.
Según el informe «The Age of Balance: los nuevos hábitos en la gestión del bienestar» de la agencia digital Good Rebels, los mexicanos de entre 20 y 30 años priorizan su bienestar, por lo que buscan a marcas que incluyan este valor.
Con esto en mente, la startup chilena Betterfly aterrizará en México, luego de recibir 60 millones de dólares en su última ronda de financiación, para implementar su «efecto mariposa» en pro del bienestar.
Y si alguien sabe de estilos de vida deficientes es el CEO Eduardo Della Maggiora, quien antes de este efecto mariposa, llevaba una vida acelerada con pocas actividades de bienestar.
«Después de 10 años había subido harto de peso y [había llegado a] mi estado de salud más bajo. Pero vi un video del Ironman de Hawái y [recordé que] antes había jugado tenis, lo dejé porque mi papá murió sin seguro de vida, pero vi el video y me pregunté por qué no retomar el deporte», contó en entrevista.
Por lo que dejó su antiguo empleo de JP Morgan, para iniciar una vida dedicada al bienestar mental, físico y social.
¿Cómo funciona Betterfly?
La compañía de seguros de vida funciona a través de una plataforma de suscripción donde los trabajadores registran las actividades saludables que desempeñan para lograr una transformación de hábitos.
Este modelo de negocios «tipo Netflix», dijo Della Maggiora, se sostiene con el pago por empleado de 4 dólares, con lo cual pueden acceder a telemedicina, psicología, nutrición y programas fitness.
Y es que según un estudio del MIT, las empresas que invierten en estrategias de bienestar emocional y físico de sus empleados, logran el doble de la innovación y aumentan sus ganancias anuales alrededor de 25%.
Además, la plataforma registra la evolución de los empleados hacia una vida más saludable, con lo que puede incrementar su cobertura básica, que inicia en 3 millones de dólares en caso de fallecimiento.
Della Maggiora explica que si un trabajador camina 10,000 pasos, los acredita en la plataforma y puede agregar 10,000 pesos de cobertura en su seguro.
Bienestar de los empleados con responsabilidad social
Por otro lado, el ejecutivo menciona que esto representa un ahorro para las empresas, debido a que se agregan programas de bienestar para los empleados y a su vez pueden ser empresas socialmente responsables con la otra vertiente de la plataforma.
Donde las acciones saludables de los trabajadores se convierten en bettercoins, que pueden donarse a organizaciones sin fines de lucro.
“A través de sus buenos hábitos pueden proteger a su familia, a su comunidad y al medio ambiente, si solo hace eso. Betterfly es el bienestar individual, propósito social y protección financiera», explicó
Incentivar a los empleados con bienestar o con dinero…
Sin embargo, estudios de la Universidad de Illinois-Champaign-Urbana y Rand Corporation han demostrado que la participación de los empleados en los programas de bienestar de los empleados es baja.
Ante esta posibilidad, Della Maggiora asegura que por esta razón hacen los incentivos en la cobertura de seguros, “las personas se cuidan así mismas y a sus familias”.
Por otro lado, la profesora jubilada de la Escuela de Negocios de Harvard, Shoshana Zuboff asegura que las iniciativas de bienestar están diseñadas para disfrazar el papel que juega un sueldo sólido en el bienestar general de las personas.
El bajo nivel socioeconómico y las malas condiciones laborales provocan niveles más altos de cortisol en el torrente sanguíneo. Otros indicadores de estrés, como diabetes y la obesidad, aumentan en las poblaciones con una situación laboral más baja y un salario más bajo.
Así lo demostró el estudio sobre la Renta Básica Universal de Stockton, California, confirmó la conexión entre el dinero y el bienestar.
1,000 empresas en 10 meses
A pesar de estos datos, la empresa ha conseguido en sus 10 meses de vida que 1,000 empresas se afilien a su programa, entre ellas Santander y Samsung.
Ahora la compañía tiene el propósito de llegar a Brasil y México, donde una quinta parte de los menores de 5 años tienen sobrepeso, según datos del Inegi, y es el país miembro de la OCDE con el salario mínimo más bajo.
El CEO que se levanta a las 5:00 am —para hacer una rutina consistente en meditar, hacer ejercicio, leer, tomar café y meterse a una tina de hielo, y es un participante constante en carreras Ironman— se autoproclama un defensor del bienestar de las persona como una guía de vida.
«Cuando tú mejoras tu bienestar: caminas más, meditas más, haces más deporte, escuchas música, eres más feliz y aumenta tu longevidad o reduce tu riesgo de muerte», dijo.
«Este es el primer seguro de vida que se construye por los hábitos de una persona», aseguró.
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