- Google volvió a retrasar la eliminación de cookies de terceros de Chrome.
- La medida da a las empresas más tiempo para prepararse para la eliminación de cookies, tras el rechazo.
- Google planea eliminar gradualmente las cookies en 2025, sujeto a la aprobación de la CMA y la ICO.
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Google está retrasando, nuevamente, la eliminación de cookies de terceros en Chrome.
La compañía ha retrasado la eliminación de cookies varias veces desde que anunció el cambio en enero de 2020. Google citó el rechazo de la industria y los reguladores como las «consideraciones importantes» detrás del retraso en un comunicado.
«Reconocemos que existen desafíos continuos relacionados con la conciliación de comentarios divergentes de la industria, los reguladores y los desarrolladores, y continuaremos interactuando estrechamente con todo el ecosistema», dijo un portavoz de Google .
Las cookies de terceros son pequeños archivos de datos almacenados en el dispositivo de un usuario. Las empresas utilizan cookies para rastrear a los consumidores en todos los sitios web y dirigirles anuncios. También utilizan la herramienta para realizar un seguimiento de si las campañas están funcionando de forma eficaz.
En los últimos años, Google se unió a empresas como Apple y Mozilla para eliminar gradualmente las cookies para aumentar la protección de la privacidad del consumidor. Google desarrolló su Privacy Sandbox, una colección de tecnologías para proteger a los consumidores y al mismo tiempo permitir a las empresas anunciarse con éxito.
Pero el camino para lograrlo no ha sido sencillo.
Google depende de los anuncios y las empresas utilizan cookies para dirigirse a los consumidores y evaluar si están funcionando. Como propietario del mayor motor de búsqueda, el gigante tecnológico ha recibido críticas de las empresas por planear eliminar la función debido a su impacto en la publicidad.
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