Roberto B√°ez

Roberto B√°ez

Juego de Percepciones

Hemos iniciado un nuevo a√Īo. Mientras seguimos en los abrazos de felicitaci√≥n y los buenos deseos, las primeras noticias del a√Īo vislumbran un a√Īo retador, particularmente en temas de comunicaci√≥n gracias al continuo avance de las fake news

Para muestra basta un bot√≥n, uno de los primeros esc√°ndalos internacionales del a√Īo ha sido fuente inagotable de noticias falsas esta semana: Los documentos y nombres revelados del caso Jeffrey Epstein en Estados Unidos han dado la vuelta al mundo, con informaci√≥n real y distorsiones francamente risibles. 

El fen√≥meno social que envuelve a las fake news es intrigante. ¬ŅPor qu√© seguimos cayendo en ellas y cu√°l es el riesgo que conlleva? Necesitamos generar conciencia sobre este grave problema social. 

Catalizadores de fake news 

Las noticias falsas no son algo nuevo. El t√©rmino fake news comenz√≥ a popularizarse en los √ļltimos a√Īos sobre todo en el plano pol√≠tico, adem√°s se aviv√≥ por factores que han aumentado la velocidad de reacci√≥n de las audiencias:

  1. Las redes sociales. El n√ļmero de redes, el acceso cada vez m√°s f√°cil a ellas y la inmediatez con la que corre la informaci√≥n, pueden lograr que una noticia se viralice en segundos, para bien o para mal.
  2. La saturaci√≥n de informaci√≥n. Las audiencias recibimos tanta informaci√≥n de golpe que nuestra tasa de atenci√≥n es cada vez menor, si un contenido no capta nuestra atenci√≥n en dos segundos, nos pierde. Ese fugaz scrolleo ‚ÄĒnavegaci√≥n r√°pida en una pantalla ‚ÄĒ, logra que no paremos a discernir si lo que estamos viendo es cierto o no.
  3. El auge de la Inteligencia Artificial. La IA sigue aprendiendo y crea cada vez contenido m√°s real. T√©cnicas como el deepfake, permiten reemplazar rostros en videos con una precisi√≥n sorprendente, algo que fue debatido durante la huelga de actores de Hollywood y que abre un mundo de posibilidades para la creaci√≥n de contenido falso. 

Peligrosas consecuencias

Cada a√Īo la Fundaci√≥n del Espa√Īol Urgente ‚ÄĒFund√©uRAE ‚ÄĒ, promovida por la Real Academia Espa√Īola y la Agencia EFE, escogen ‚Äúla palabra del a√Īo‚ÄĚ, aquella que define y explica muchos de los acontecimientos y tendencias en ese a√Īo.

¬ŅSaben cu√°l fue la palabra seleccionada del 2023? La ‚Äúganadora‚ÄĚ fue polarizaci√≥n. ‚ÄúAdem√°s de su inter√©s ling√ľ√≠stico, el otro motivo para la elecci√≥n de este t√©rmino ha sido su elevada presencia en los medios de comunicaci√≥n durante los √ļltimos meses‚ÄĚ, explica la Fundaci√≥n en un comunicado.

Basta dar una vuelta por la red social X para entender por qu√© se eligi√≥ esta palabra y c√≥mo las fake news contribuyeron a ello. Hace algunos meses escrib√≠ en este mismo espacio la columna ‚ÄėFake News: Divide, ¬Ņy vencer√°s?‚Äô, en la cual platicaba como un tuit, basado en una noticia falsa, hab√≠a logrado polarizar las reacciones de los usuarios llegando a discursos de odio y descalificaciones sin sustento.

En esa misma columna compart√≠ algunos casos en los que personas fueron privadas de su libertad, incluso perdieron la vida, tras ser v√≠ctimas de noticias falsas difundidas en redes sociales. 

Como dato curioso, ‚Äėpolarizaci√≥n‚Äô compiti√≥ contra otras doce palabras, entre las cuales estaba incluida ‚Äėultrafalso‚Äô, una alternativa al anglicismo deepfake.

El caso Epstein

La caja de Pandora se abri√≥ nuevamente en el caso de Jeffrey Epstein. Tampoco es que fuera un tema nuevo, pero en estos d√≠as se revelaron documentos y nombres relacionados con uno de los esc√°ndalos de pedofilia y tr√°fico sexual m√°s grande de los √ļltimos tiempos. 

El morbo del tema y su relación con celebridades y políticos de alto nivel, fueron el combustible suficiente para que las fake news se convirtieran en tendencia en redes sociales. Una supuesta lista de clientes y personalidades que visitaron la famosa isla Epstein corrió como pólvora.

Los nombres de Oprah Winfrey, Tom Hanks, Leonado DiCaprio entre muchos otros se inclu√≠an en la lista falsa, sin siquiera haber sido mencionados en los documentos revelados del caso. Las celebridades recibieron un impacto en su reputaci√≥n sin tener relaci√≥n con el tema, un ejemplo m√°s de que a√ļn no hemos aprendido a diferenciar las noticias que son ciertas. 

Di no a las fake news

En este punto vale la pena recordar c√≥mo identificar una noticia falsa para evitar ser v√≠ctima de campa√Īas de desinformaci√≥n:

  1. Evita compartir informaci√≥n extraoficial. 
  2. Analiza el contenido. 
  3. Verifica la fuente. 
  4. No te vayas solo con el título de la noticia.
  5. Analiza qui√©n la est√° difundiendo. 

Particularmente en M√©xico ‚ÄĒdebido a que este a√Īo tenemos elecciones presidenciales‚ÄĒ, las fake news estar√°n m√°s activas que nunca. Si bien no es nuestra culpa que alguien m√°s las invente de manera intencionada, si es nuestra responsabilidad usar un buen juicio y verificar si son noticias ciertas o no antes de difundirlas.¬†

Aprovecho esta primera columna del a√Īo para desearles todo el √©xito en sus prop√≥sitos personales y profesionales. Recuerden que siempre podemos continuar la conversaci√≥n en redes sociales donde me encuentran como @RobertoBaez.

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Brenda Peralta | Business Insider México

Las opiniones publicadas en esta columna son responsabilidad del autor y no representan ninguna posición por parte de Business Insider México.

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