- TikTok for Business está teniendo un impacto en el crecimiento digital de las empresas en México, en comparación con otros canales para anunciarse.
- Los anuncios y estrategias de marketing de TikTok lograron entregar hasta 52% más del retorno de inversión a las marcas.
- Algunas de las estrategias de TikTok para cambiar el marketing son pensar en sus comunidades, colaborar con voces frescas y apostar por la autenticidad.
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TikTok cambió las reglas del juego en la industria del marketing digital. Además se ha posicionando como una de las plataformas de entretenimiento más eficientes en cuanto al retorno de inversión (ROI) que ofrece a las marcas, de acuerdo al estudio «TikTok Funciona», un meta análisis que desarrolló junto a la consultora Nielsen.
De acuerdo al estudio, TikTok for Business está teniendo un impacto en el crecimiento digital de las empresas en México, en comparación con otros canales y plataformas para anunciarse.
Los anuncios y estrategias de marketing de TikTok lograron entregar hasta 52% más del retorno de inversión a las marcas, con un índice de 152 pesos por cada 100 pesos gastados, en comparación con otros canales tradicionales offline (51%) y otros medios digitales (57%).
Estas son 5 estrategias que están cambiando su manera de hacer marketing y hacer que otras marcas confíen en la plataforma para anunciarse:
1. La misión de Tiktok es inspirar
«Quiero recordarles que TikTok no es una red social, es una plataforma de entretenimiento, que tiene una misión bien clara: inspirar creatividad y traer una sensación de gozo a las personas», afirmó Efrain Mendicuti, director de Global Business Solutions en TikTok México.
La plataforma ayuda a las personas de México y todo el mundo a conectar su contenido y están descubriendo nuevos contenidos, y nuevos intereses.
2. Pensar en las comunidades
A través de distintos intereses y contenidos, la plataforma también está creando comunidades con intereses similares que facílmente pueden conectar e interactuar.
«Estas comunidades, lo que me están diciendo, es que están descubriendo un sinfín de contenido; están siguiendo un sinfín de nuevas voces y nuevas ideas que hace muy atractivo quedarse», explicó Mendicuti.
3. Ofrecer seguridad a través de la autenticidad
Según el estudio, 85% de las personas que usan TikTok dice sentirse segura y confiada dentro de la plataforma debido a la autenticidad de su comunidad, que es diversa, genuina e incluyente. Las personas se sienten incluidas y libres para expresarse.
Pensar en el código de comunicación permite que las marcas puedan seguirse construyendo, crear confianza y volverse relevantes.
«Cuando una marca deja de pensar en cómo conecto con audiencias a cómo soy de servicio a esa comunidad con los intereses que tienen, cómo puedo satisfacer esos intereses, es un game changer«, dijo Medicuti.
4. Colaborar con creadores de contenido
Según Medicuti, cuando TikTok colabora con creadores de contenido crea una identidad compartida y genera un sentido de pertenencia. Además, también se crean nuevas oportunidades al comunicarse y conectar con otras comunidades.
5. Impulsar resultados dentro y fuera de la plataforma
«Lo que estamos haciendo es generar acciones para que impacten dentro y fuera de la plataforma», afirmó el director.
Los resultados pueden generar acciones que tengan alcance dentro de las comunidades y fuera de ellas; pueden ser visualizaciones, resultados en sitios en línea, o incluso offline en tiendas físicas, como la compra de libros masiva de jóvenes de la Generación Z, debido al movimiento de TikTok, «Booktok».
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