- Las herramientas de IA podrían ayudar a los creadores de contenidos a agilizar procesos como la redacción y la edición.
- La IA generativa, en particular, puede generar contenidos nuevos y creativos a partir de instrucciones.
- Insider pidió a 16 expertos en la economía de los creadores que destacaran las herramientas de IA más prometedoras para los creadores.
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Desde que herramientas como el bot de chat ChatGPT, basado en inteligencia artificial (IA), se puso a disposición del público en general, internet se llenó de entusiasmo y debate sobre su potencial. Desde cómo puede sustituir a Google hasta cómo puede causar problemas de plagio en el mundo académico.
ChatGPT, que puede generar respuestas textuales detalladas a preguntas e indicaciones, es un ejemplo de IA generativa. Esta, puede reutilizar contenido existente a partir de conjuntos de datos para generar algo nuevo y creativo.
Los creadores de contenido podrían beneficiarse de las herramientas de IA generativa. De hecho, varios han estado probando el uso de ChatGPT para ayudarse en la creación de contenidos.
El YouTuber de tecnología Marques Brownlee pidió a ChatGPT que escribiera parte del guión de un video que tituló «The Truth About AI Getting ‘Creative'» (La verdad sobre cómo la IA se vuelve «creativa»). El resultado fue bastante similar a algo que escribiría él mismo.
Y en las plataformas sociales, los creadores han estado debatiendo sobre cómo ChatGPT y otras herramientas de texto de IA similares podrían agilizar el proceso de redacción de contenidos proporcionando un primer borrador basado en una indicación.
Además de ChatGPT, están surgiendo otras startups de IA. Algunas de ellas podrían tener un impacto tangible en la manera de trabajar de los creadores.
«Tener que idear constantemente nuevos contenidos puede ser una lucha y una fuente muy seria de burnout para los creadores», afirma Lia Haberman, profesora adjunta de marketing en UCLA Extension, que añade que la IA podría ayudar.
Ollie Forsyth, gestor de la comunidad global del fondo de capital riesgo Antler, elaboró con su equipo un panorama de las empresas emergentes de IA generativa.
«Creo que al principio enumeramos unas 160 plataformas», explica. «Ahora hay unas 200, pero en realidad es mucho más grande de lo que pensábamos inicialmente».
Algunas herramientas IA será más útiles que otras
Algunas de estas startups serán más útiles que otras para que los creadores resuelvan los retos a los que se enfrentan en su día a día, afirma Forsyth.
Por ejemplo, la IA basada en texto puede ayudar a los creadores a escribir los guiones de los videos, los pies de foto de las redes sociales y las entradas de los sitios web.
La IA basada en el video podría ayudar a resolver distintos problemas de edición, como cortar videos cortos de un contenido más largo o doblar los existentes en varios idiomas. Y las startups de IA para juegos podrían permitir a los creadores crear sus propios juegos o probar experiencias de rol.
Insider preguntó a 16 expertos en la economía de los creadores —entre creadores, directivos e inversionistas— qué empresas emergentes creen que podrían tener un mayor impacto en este sector.
Muchos de ellos dijeron que pensaban que las herramientas de IA podrían dar a los creadores la oportunidad de agilizar y facilitar su proceso creativo, y algunos incluso dijeron que la IA representaba el futuro de la creatividad.
«El reto para los creadores no es si deberían utilizar alguna de estas herramientas, sino decidir cuáles de entre las muchas opciones que han surgido, especialmente en el último año», afirma David Beisel, cofundador y socio de NextView Ventures. «En pocas palabras, las herramientas de IA generativa proporcionan a los creadores una varita mágica para crear contenidos encantadores».
Aquí 12 herramientas de IA recomendadas por los expertos en economía de los creadores, ordenadas alfabéticamente:
Aug X Labs es una herramienta de ‘prompt to video’
Qué hace: Aug X Labs pretende acelerar la creación de vídeos mediante la creación de una herramienta «prompt-to-video» basada en IA para crear videos tipo pase de diapositivas a partir de un texto.
Por ejemplo, si el usuario quiere hacer un video sobre narración de cuentos, la plataforma generará un pase de diapositivas con imágenes relacionadas con el tema, como libros o gente contando historias alrededor de una hoguera.
Las imágenes se generan utilizando el modelo de conversión de texto en imagen Stable Diffusion, contenidos con licencia o imágenes subidas por los creadores, según ha informado la empresa a Protocol.
A quién le gusta: Jim Louderback, experto en medios digitales y ex director general de VidCon.
Por qué le gusta: Louderback dijo a Insider que una herramienta como Aug X Labs ayudará a los creadores a hacer videos de todo tipo, incluidos podcasts y canciones, de forma rápida y sin problemas.
Canva Magic Write genera textos a partir de sugerencias y sirve de apoyo al proceso de escritura
Para qué sirve: Canva Magic Write es un generador de texto y redactor de inteligencia artificial que funciona con la plataforma de diseño gráfico Canva. El usuario puede añadir una sugerencia escrita a la plataforma de IA y ésta genera en segundos textos como entradas de sitios web, anuncios de marketing y pies de foto para redes sociales.
La herramienta se posiciona como un apoyo a la creación de contenidos, no como un sustituto, y advierte a los usuarios de que todavía está en fase de pruebas y que es necesario comprobar la exactitud del contenido antes de publicarlo.
A quién le gusta: Lia Haberman, profesora adjunta de marketing en UCLA Extension.
Por qué le gusta: Magic Write de Canva puede ser útil para generar ideas de contenido y proporcionar a los creadores ayuda para idear pies de foto creativos para redes sociales o entradas de blog.
«Creo que Canva tiene una ventaja aquí, ya que muchos creadores ya están en su plataforma y utilizan sus productos, por lo que es una extensión natural para ayudarles con el proceso de creación de contenidos», dijo Haberman a Insider.
ChatGPT utiliza IA generativa para crear respuestas originales a preguntas y comandos
Qué hace: ChatGPT es un chat bot que utiliza IA generativa para crear respuestas originales a preguntas y comandos.
A quién le gusta: Matt Koval, SVP de creadores en Mighty Networks; Katarina Terentieva, micro influencer y estratega de marca; Cherie Luo, creadora, Inversionista y ex gerente de producto; y Lia Haberman, profesora adjunta de marketing en UCLA Extension.
Por qué les gusta: ChatGPT puede ayudar a los creadores a escribir guiones o a superar el bloqueo del escritor de contenidos, complementando el trabajo de los guionistas.
«Me gusta ChatGPT porque puede actuar como ayudante de guionista de un creador, ayudándole a empezar con ideas para videos, títulos pegadizos, ganchos de apertura e incluso primeros borradores de guiones», escribió Koval a Insider. «El resultado suele ser un poco formulista, pero a menudo es suficiente para sacarle jugo».
Copy.ai puede ayudar a redactar textos para páginas web y copies para redes sociales
Qué hace: Copy.ai puede ayudar a generar textos para blogs, anuncios digitales, comercio electrónico, ventas, redes sociales y sitios web, en 12 idiomas. Según su página web, 4 millones de profesionales de empresas como Microsoft, eBay y Nestlé utilizan este servicio.
A quién le gusta: Lia Haberman, profesora adjunta de marketing en UCLA Extension; Cherie Luo, creadora, Inversionista y ex gerente de producto; y David Beisel, cofundador y socio de NextView Ventures.
Por qué les gusta: Un servicio como Copy.ai «puede ser tu mejor amigo para escribir tuits, pies de foto de Instagram, guiones de TikTok, posts de LinkedIn y descripciones de YouTube», dijo Beisel.
Haberman añadió que, al igual que ChatGPT, Copy.ai puede ser una gran opción para los creadores «que necesitan ayuda para producir contenido significativo a la carta».
DeepDub.ai automatiza parte del proceso de doblaje de contenidos mediante IA
Qué hace: DeepDub.ai utiliza IA para ayudar a traducir contenidos a diferentes idiomas y acelerar el proceso de doblaje. También recrea la voz del locutor, en un esfuerzo por hacerla más parecida a la original.
A quién le gusta: Abiola Familusi, Inversionista de Night Ventures.
Por qué le gusta: «Herramientas como DeepDub.ai automatizan el doblaje para reducir significativamente los costes y acortar los plazos de producción de días a minutos», explica Familusi a Insider. «Los creadores aprovecharán esta tecnología para llegar a audiencias globales sin explotar a la velocidad del rayo».
DALL-E 2 crea imágenes a partir de un texto
Qué hace: DALL-E 2 utiliza la IA para generar imágenes a partir de descripciones en lenguaje natural. Puede crear todo tipo de imágenes y reproducir estilos, conceptos y atributos, según su página web.
A quién le gusta: Jordan Schwarzenberger, director del grupo de creadores Sidemen, y Tejas Hullur, creador y cofundador de Catch’n Ice Cream.
Por qué les gusta: Al hablar de DALL-E 2, Schwarzenberger hizo referencia a una conversación que mantuvo con el creador y amigo Zac Alsop, que tiene un millón de suscriptores en YouTube, durante su podcast Unboxed.
Alsop describió cómo utilizaba DALL-E 2 para visualizar las miniaturas de sus videos de YouTube y cómo el proceso le ayudaba a mejorarlas.
Uno de los conceptos que creó con la ayuda de DALL-E 2 fue para el vídeo «I Tested 5 Star ‘Pet Friendly’ Hotels With Farm Animals». En este caso, pidió a la IA que creara una imagen de «un hombre registrándose en un hotel de 5 estrellas (con un mostrador de facturación dorado) con un cerdo». La imagen que generó DALL-E 2 inspiró la miniatura final.
Y Hullur dijo que utiliza DALL-E 2 para crear imágenes para su boletín, «Out West Chronicles».
«Nos permite crear imágenes no solo rápidamente, sino con un estilo de marca cohesivo que no podríamos hacer por nuestra cuenta», dijo.
Eleven Labs sintetiza el habla al estilo de un actor de doblaje a partir de un texto
Qué hace: Eleven Labs es una plataforma de síntesis de voz. La plataforma genera discurso en estilo de actor de doblaje a partir de texto, utilizando un modelo entrenado para entender lo que dice el texto y ajustar la entrega en consecuencia. Los usuarios pueden seleccionar una voz preexistente o crear un modelo a partir de una muestra que ellos mismos proporcionan.
El servicio está actualmente en fase beta.
A quién le gusta: Ollie Forsyth, gestor de la comunidad global del fondo de capital riesgo Antler.
Por qué le gusta: Forsyth cree que el doblaje será la próxima frontera de la globalización de contenidos, y que permitirá a los creadores ser globales desde el primer día.
Existen varios servicios de doblaje para creadores, pero para Forsyth, Eleven Labs podría ser uno de los más eficaces.
«Históricamente, ha sido realmente difícil conseguir la lingüística correcta de la voz del creador», dijo Forsyth. «Pero estos chicos parecen estar trabajando en algo bastante interesante».
Jasper.ai ayuda con la redacción SEO
Qué hace: Jasper.ai es una herramienta de redacción con inteligencia artificial. Ayuda a redactar textos SEO para blogs, leyendas de redes sociales, sitios web y correos electrónicos en 26 idiomas, con el objetivo de obtener una posición destacada en Google. También puede crear textos para anuncios de Facebook y generar arte de IA para artículos y entradas de blog.
A quién le gusta: Cherie Luo, creadora, inversionista y ex gerente de producto; David Beisel, cofundador y socio de NextView Ventures; y Tinashe Chaponda, CEO de la agencia de marketing de influencers SOSANI.
Por qué les gusta: Los expertos de Creator-economy dijeron que Jasper.ai ofrecía una de las soluciones integrales más avanzadas para la redacción publicitaria, agilizando el proceso creativo y combinando diferentes funciones de otras herramientas de IA en un solo servicio.
PhotoRoom genera fondos y utiliza IA para editar imágenes
Qué hace: PhotoRoom es una aplicación móvil que utiliza IA para generar fondos para imágenes basándose en una indicación de texto, utilizando una licencia del modelo de texto a imagen Stable Diffusion. También permite a los usuarios retocar fácilmente las imágenes cambiando los fondos o eliminando objetos.
A quién le gusta: David Beisel, cofundador y socio de NextView Ventures.
Por qué les gusta: «Las funciones de IA generativa de PhotoRoom permiten a los creadores cambiar fondos, borrar objetos no deseados y retocar imágenes con su teléfono… un estudio visual profesional en el bolsillo», afirma Beisel.
Replicate permite a los usuarios ejecutar modelos de aprendizaje automático sin necesidad de tener experiencia en este campo
Para qué sirve: Replicate permite a los usuarios ejecutar modelos de aprendizaje automático en la nube sin tener que entender de aprendizaje automático ni gestionar infraestructuras. Los usuarios pueden ejecutar modelos de código abierto publicados por otras personas o empaquetar y publicar sus propios modelos, según el sitio web de Replicate.
A quién le gusta: Alasdair Mann, creador (285,000 suscriptores en YouTube)
Por qué les gusta: Mann ha utilizado Replicate para entrenar su propio modelo generativo basado en imágenes de sí mismo. Con el modelo, ha creado imágenes de sí mismo en diferentes estilos, lo que le ha resultado mejor que las imágenes más genéricas generadas por la IA, dice.
El modelo comunitario también le ayuda a mantenerse al día de los últimos avances de la IA.
«He utilizado modelos creados por la comunidad en su sitio web para restaurar imágenes antiguas, mejorar la resolución de las imágenes y generar imágenes en estilos que no están disponibles en los modelos mayoritariamente disponibles, como DALL-E y Stable Diffusion», explica Mann a Insider.
RunwayML utiliza IA para agilizar la edición de video
Qué hace: RunwayML ayuda a facilitar y agilizar la edición de video a través de la IA, proporcionando herramientas como la generación de texto a imagen, la generación de imagen a imagen, la eliminación de fondos y objetos, el seguimiento del movimiento y la animación personalizada, entre otras. También permite colaborar en proyectos de forma segura y en tiempo real.
Runway ha sido utilizado por equipos de The Late Show with Stephen Colbert, el grupo de pop Yacht y la superestrella de YouTube MrBeast.
A quién le gusta: Ben Mathews, socio general de Night Ventures; Taylor Kelly, vicepresidente de estrategia de talento de Night; y David Beisel, cofundador y socio de NextView Ventures.
Por qué les gusta: RunwayML está ayudando a los creadores a reducir a la mitad sus plazos de creación de contenidos, afirman Mathews y Kelly.
«No somos inversionistas, pero este acuerdo está en la parte superior de mi lista de ‘Ojalá hubiéramos tenido un fondo entonces’ cuando RunwayML estaba en una etapa anterior», dijo Mathews a Insider.
«Nos permite crear imágenes no solo rápidamente, sino con un estilo de marca cohesivo que no podríamos hacer por nuestra cuenta», dijo.
Supercreator.ai agiliza el proceso de creación de videos cortos
Qué hace: Supercreator.ai es una aplicación móvil que utiliza la IA para agilizar el proceso de creación de vídeos cortos. Los usuarios pueden describir de qué quieren que trate su vídeo y la IA generará automáticamente guiones y elementos visuales para acompañarlo. También pueden pegar un enlace de un artículo o un blog para generar un guión basado en él. A continuación, los usuarios pueden grabarse a sí mismos para solapar el vídeo generado por la IA, y la aplicación lo edita automáticamente con funciones como la eliminación de huecos innecesarios y la adición de subtítulos.
A quién le gusta: Avi Gandhi, fundador de Partner with Creators, una empresa de asesoramiento sobre la economía de los creadores, y Nikola Sokolov, cofundador y consejero delegado de la agencia de marketing de influencers Influencers.Club.
Por qué les gusta: Tanto Gandhi como Sokolov dijeron que pensaban que herramientas como Supercreator.ai ahorrarán tiempo y energía a los creadores, especialmente a medida que sus servicios mejoren con el tiempo.
