Roberto B√°ez

Roberto B√°ez

Juego de Percepciones

¬ŅYa le entraron a la fiebre del √°lbum Panini de la Copa del Mundo? Ya sea que lo est√©n coleccionando o no, todos sabemos que la estampita m√°s dif√≠cil de conseguir es la de Messi, incluso hay gente llorando de felicidad o frustraci√≥n por ella en TikTok.

No es por azar que justo la de Messi sea la dif√≠cil, considerando el lugar que tiene el futbolista argentino en el Olimpo del balompi√© internacional. Las grandes figuras son capaces de mover a la afici√≥n, dan personalidad a sus respectivos deportes y crean √©pocas doradas en la historia deportiva de sus pa√≠ses. 

El f√ļtbol probablemente sea el ejemplo m√°s claro de las s√ļper estrellas y su reflejo en una afici√≥n s√≥lida, pero M√©xico hoy vive un enamoramiento con el automovilismo, gracias a la figura de Sergio ‚ÄúCheco‚ÄĚ Perez. ¬ŅPor qu√© es importante la creaci√≥n de estas grandes estrellas y c√≥mo Checo puede ayudar al desarrollo de otros deportes motor? Aqu√≠ les explico.

La marca Checo

Checo P√©rez se ha convertido en el rey de los domingos por la ma√Īana, cada que abro Twitter los d√≠as que compite, ocupa los primeros lugares no solo en el podio sino en las tendencias. El buzz no se queda solo en los domingos, por supuesto los lunes acapara planas en los diarios y toda la semana seguimos hablando de √©l. 

Es incre√≠ble ver la cantidad de personas que lo apoyan, incluso que ven sus carreras aunque sean durante la madrugada. Checo se ha ganado el cari√Īo de la gente a pulso, su talento, esfuerzo y constancia son la base de esos logros que tanto resuenan en la afici√≥n y provocan el orgullo de sus compatriotas.  

Pero a pesar de que el desempe√Īo en la pista y los logros son la materia prima de su fama, hay que considerar que su marca se fue construyendo tambi√©n, poco a poco, con el apoyo de un equipo de trabajo que lo respalda, as√≠ como de una escuder√≠a y patrocinadores que confiaron en √©l. 

Si complementamos la receta con una gran personalidad, tenemos un combo ganador, una figura que se ha convertido en ídolo y modelo para muchos seguidores.

Embajador en su tierra

Gracias al Checo, muchas personas en M√©xico han volteado los ojos hacia el automovilismo, un deporte que ha tenido sus altas y bajas en nuestro pa√≠s, pero que muy probablemente nunca hab√≠a tenido el foco que tiene en este momento.    

Mayor atenci√≥n genera mejores oportunidades de negocio. De acuerdo con cifras del gobierno de la Ciudad de M√©xico, el Gran Premio de F√≥rmula 1 que se llev√≥ a cabo en noviembre del a√Īo pasado, gener√≥ una derrama econ√≥mica superior a los 14 mil millones de pesos.              

¬ŅHubiera sido posible traer un evento de F1 a la Ciudad de M√©xico si Checo no fuera la figura que es en ese deporte? S√≠, y probablemente de todos modos hubiera sido exitoso, pero definitivamente el fen√≥meno Checo ha contribuido en gran medida a que cada vez haya m√°s seguidores ‚ÄĒ un mercado m√°s grande ‚ÄĒ para el automovilismo. 

Puerta abierta para el deporte motor

El automovilismo no es el √ļnico deporte que vive un buen momento en M√©xico. La proyecci√≥n internacional no solo de Checo, sino de otras figuras internacionales como Daniel Su√°rez en NASCAR, han abierto la puerta a que el p√ļblico mexicano se acerque a otros deportes motor.

Las √ļltimas fechas del Campeonato Racing Bike M√©xico han dado prueba de que existe una afici√≥n por el motociclismo deportivo que est√° lista para subir al siguiente nivel. El ambiente que se vivi√≥ en el Aut√≥dromo Hermanos Rodr√≠guez de la Ciudad de M√©xico y en el Emerson Fittipaldi en Progreso, Yucat√°n, son muestra de que es un deporte rentable que puede crecer mucho m√°s con el apoyo adecuado.

Pero una vez m√°s no se trata solo de dinero. Como en otros deportes, se requieren figuras que sean embajadores, los principales motores de una industria que atraigan a un p√ļblico cada vez m√°s amplio.

Este fin de semana, Abraham ‚ÄúAB‚ÄĚ Garc√≠a, un piloto profesional de 25 a√Īos har√° historia al convertirse en el primer motociclista mexicano en competir en la m√°xima categor√≠a en el Campeonato de Espa√Īa de Superbike que llevar√° a cabo en el Circuito de Jerez. AB es una de las grandes estrellas en ascenso que busca posicionar al motociclismo deportivo en nuestro pa√≠s y poner en alto el nombre de M√©xico en el extranjero; desde este espacio le deseamos todo el √©xito a AB. 

Momentum en el motociclismo

En el plano internacional, hace algunas semanas, la organizaci√≥n de MotoGP llev√≥ a cabo una encuesta digital a m√°s de 100,000 aficionados. Entre los hallazgos reportan que un 66% de los encuestados respondi√≥ que el deporte deb√≠a hacer m√°s para atraer a nuevos p√ļblicos, una respuesta que deriv√≥ en la apertura de la organizaci√≥n al cambio. 

Carlos Ezpeleta, director deportivo de MotoGP, comentó que entre los cambios buscan dar más tiempo a la afición con los pilotos, mejorar su disponibilidad durante los fines de semana, lo cual refuerza la importancia de tener figuras fuertes.

Algo importante es que un 92% de los aficionados mencionaron ser fieles entusiastas, un n√ļmero que nunca se hab√≠a alcanzado en encuestas similares en otros campeonatos como la F√≥rmula 1 y la Indy Car, lo cual es una buena se√Īal para empresarios y patrocinadores.

Finalmente, con el retiro de los campeonatos de motociclismo a finales del 2021 del italiano Valentino Rossi, se abri√≥ la puerta para las nuevas estrellas que deber√°n competir no solo en la pista, sino tambi√©n por una afici√≥n que eventualmente sean sus bases de fans. 

El automovilismo vive hoy en M√©xico una √©poca de oro como deporte y como negocio, mientras el motociclismo puede repuntar jalado por la inercia de su primo de cuatro ruedas. 

No es por intrigar pero hace unas semanas Carmelo Ezpeleta, CEO de Dorna Sports, quienes organizan MotoGP, se reuni√≥ con autoridades y empresarios de la India  para conversar sobre la posible llegada del campeonato a ese pa√≠s, ¬Ņa poco a M√©xico no le interesar√≠a traer MotoGP? Yo creo que s√≠.

Las opiniones publicadas en esta columna son responsabilidad del autor y no representan ninguna posición por parte de Business Insider México.

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