• Durante una llamada de reporte trimestral, Adidas dijo que planea lanzar m√°s Yeezys bajo su propia marca.
  • Adidas finaliz√≥ su asociaci√≥n con Ye en octubre, pero a√ļn posee los derechos de los dise√Īos, excepto los del Yeezy Slide, ya que Ye posee esa patente.
  • Previamente, Ye se opuso previamente a que Adidas lanzara zapatos sin su aprobaci√≥n.
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Adidas tiene la intenci√≥n de lanzar m√°s Yeezys, pero sin Ye, tan pronto como el pr√≥ximo a√Īo; as√≠ lo anunci√≥ dijo la compa√Ī√≠a durante su llamada de reporte trimestral, el 9 de noviembre.

Adidas comenz√≥ su asociaci√≥n con Ye, anteriormente conocido como Kanye West, en 2013. La relaci√≥n de nueve a√Īos result√≥ ser financieramente exitosa pero turbulenta. 

Adidas finalmente cort√≥ lazos con el m√ļsico y dise√Īador de moda el 25 de octubre, a ra√≠z de los comentarios antisemitas que realiz√≥ p√ļblicamente y las cr√≠ticas que el rapero lanzaba contra la marca.

Ye pele√≥ abiertamente y con frecuencia con la direcci√≥n de Adidas. Incluso, en junio, se opuso en√©rgicamente a que la compa√Ī√≠a lanzara calzado que se parec√≠a a las Yeezy Slide; lo llamo ¬Ľ YEEZY falso hecho por Adidas mismo¬Ľ. 

¬ęNo voy a tolerar m√°s esta copia descarada¬Ľ, escribi√≥ en Instagram en reacci√≥n a las im√°genes del Adidas Adilette. Ye tambi√©n conden√≥ a Adidas por crear el ¬ęD√≠a Yeezy¬Ľ sin su aprobaci√≥n, realizar los lanzamientos de los tenis por su cuenta y no crear tiendas minoristas f√≠sicas dedicadas a su marca.

En una llamada del mi√©rcoles para discutir llos resultados trimestrales, el director financiero de Adidas, Harm Ohlmeyer, reiter√≥ que la compa√Ī√≠a es propietaria de los dise√Īos que hizo en sociedad con Ye. 

¬ęAdidas es el √ļnico propietario de todos los derechos de dise√Īo registrados para el producto existente¬Ľ, dijo. ¬ęTenemos la intenci√≥n de hacer uso de estos derechos a partir de 2023¬Ľ.

Presionado durante una sesi√≥n de preguntas y respuestas posterior con los periodistas, Ohlmeyer se neg√≥ a dar m√°s detalles sobre los planes de Adidas, m√°s all√° de repetir que la compa√Ī√≠a posee ¬ętodas las versiones y nuevas combinaciones de colores. Es nuestra propiedad intelectual¬Ľ.

Una excepci√≥n podr√≠a ser el Yeezy Slide, ya que Ye posee la patente. 

Adidas estudiar√° los riesgos de seguir vendiendo los Yeezy sin Ye

Un reportero le pregunt√≥ a Ohlmeyer si hab√≠a alg√ļn riesgo para la reputaci√≥n de la compa√Ī√≠a si continuaba lanzando productos Yeezy a pesar de que ya no contaba con el respaldo del artista. 

¬ęEstamos analizando todas las opciones¬Ľ, dijo Ohlmeyer. ¬ęCuando sea el momento adecuado, seremos m√°s espec√≠ficos¬Ľ.

La reacción de Sneaker Twitter ante el cambio de marca de Adidas a Yeezy es que los zapatos probablemente se venderán, pero no generarán la exageración previa lograda con la participación de Ye.

Cuando Adidas anunci√≥ su separaci√≥n de Ye, la compa√Ī√≠a dijo que esperaba que su resultado final sufriera un impacto de 247 millones de d√≥lares este a√Īo. El informe de ganancias del mi√©rcoles estuvo en l√≠nea con ese pron√≥stico. Ohlmeyer agreg√≥ que los ingresos anuales de la compa√Ī√≠a ser√≠an aproximadamente 502 millones de d√≥lares (mdd) m√°s bajos de lo esperado este a√Īo.

Pero Adidas ahorrar√° aproximadamente 302 mdd en 2023 debido a regal√≠as y costos de marketing que ya no pagar√° para respaldar el negocio de los Yeezys. 

Cuando Kanye dejó Nike por Adidas en noviembre de 2013, criticó a Nike, y al entonces director ejecutivo Mark Parker, por no pagarle regalías por los zapatos vendidos.

¬ęNike me dijo: ‘No podemos darte regal√≠as porque no eres un atleta profesional'¬Ľ, dijo West en 2013.

Tambi√©n se le pregunt√≥ a Ohlmeyer si Adidas planeaba destruir la mercanc√≠a existente o lanzarla en una fecha posterior. 

¬ęNecesitamos tomarnos nuestro tiempo para revisar cu√°les son las mejores opciones¬Ľ, dijo Ohlmeyer. ¬ęCuando sea el momento adecuado, seremos m√°s espec√≠ficos¬Ľ. 

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