- Durante una llamada de reporte trimestral, Adidas dijo que planea lanzar más Yeezys bajo su propia marca.
- Adidas finalizó su asociación con Ye en octubre, pero aún posee los derechos de los diseños, excepto los del Yeezy Slide, ya que Ye posee esa patente.
- Previamente, Ye se opuso previamente a que Adidas lanzara zapatos sin su aprobación.
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Adidas tiene la intención de lanzar más Yeezys, pero sin Ye, tan pronto como el próximo año; así lo anunció dijo la compañía durante su llamada de reporte trimestral, el 9 de noviembre.
Adidas comenzó su asociación con Ye, anteriormente conocido como Kanye West, en 2013. La relación de nueve años resultó ser financieramente exitosa pero turbulenta.
Adidas finalmente cortó lazos con el músico y diseñador de moda el 25 de octubre, a raíz de los comentarios antisemitas que realizó públicamente y las críticas que el rapero lanzaba contra la marca.
Ye peleó abiertamente y con frecuencia con la dirección de Adidas. Incluso, en junio, se opuso enérgicamente a que la compañía lanzara calzado que se parecía a las Yeezy Slide; lo llamo » YEEZY falso hecho por Adidas mismo».
«No voy a tolerar más esta copia descarada», escribió en Instagram en reacción a las imágenes del Adidas Adilette. Ye también condenó a Adidas por crear el «Día Yeezy» sin su aprobación, realizar los lanzamientos de los tenis por su cuenta y no crear tiendas minoristas físicas dedicadas a su marca.
En una llamada del miércoles para discutir llos resultados trimestrales, el director financiero de Adidas, Harm Ohlmeyer, reiteró que la compañía es propietaria de los diseños que hizo en sociedad con Ye.
«Adidas es el único propietario de todos los derechos de diseño registrados para el producto existente», dijo. «Tenemos la intención de hacer uso de estos derechos a partir de 2023».
Presionado durante una sesión de preguntas y respuestas posterior con los periodistas, Ohlmeyer se negó a dar más detalles sobre los planes de Adidas, más allá de repetir que la compañía posee «todas las versiones y nuevas combinaciones de colores. Es nuestra propiedad intelectual».
Una excepción podría ser el Yeezy Slide, ya que Ye posee la patente.
Adidas estudiará los riesgos de seguir vendiendo los Yeezy sin Ye
Un reportero le preguntó a Ohlmeyer si había algún riesgo para la reputación de la compañía si continuaba lanzando productos Yeezy a pesar de que ya no contaba con el respaldo del artista.
«Estamos analizando todas las opciones», dijo Ohlmeyer. «Cuando sea el momento adecuado, seremos más específicos».
La reacción de Sneaker Twitter ante el cambio de marca de Adidas a Yeezy es que los zapatos probablemente se venderán, pero no generarán la exageración previa lograda con la participación de Ye.
Cuando Adidas anunció su separación de Ye, la compañía dijo que esperaba que su resultado final sufriera un impacto de 247 millones de dólares este año. El informe de ganancias del miércoles estuvo en línea con ese pronóstico. Ohlmeyer agregó que los ingresos anuales de la compañía serían aproximadamente 502 millones de dólares (mdd) más bajos de lo esperado este año.
Pero Adidas ahorrará aproximadamente 302 mdd en 2023 debido a regalías y costos de marketing que ya no pagará para respaldar el negocio de los Yeezys.
Cuando Kanye dejó Nike por Adidas en noviembre de 2013, criticó a Nike, y al entonces director ejecutivo Mark Parker, por no pagarle regalías por los zapatos vendidos.
«Nike me dijo: ‘No podemos darte regalías porque no eres un atleta profesional'», dijo West en 2013.
También se le preguntó a Ohlmeyer si Adidas planeaba destruir la mercancía existente o lanzarla en una fecha posterior.
«Necesitamos tomarnos nuestro tiempo para revisar cuáles son las mejores opciones», dijo Ohlmeyer. «Cuando sea el momento adecuado, seremos más específicos».
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