- Los mexicanos creen que los productos están diseñados para parecer más ecológicos de lo que realmente son.
- A pesar de la duda, 92% de los mexicanos toma en cuenta la prácticas sostenibles de las empresas en el momento de comprar.
- También el estudio reveló que los mexicanos creen que la responsabilidad de las acciones sustentables caen en manos del gobierno y en las empresas.
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Una investigación de VisualGPS reveló que 83% de los mexicanos cree que los productos verdes están diseñados para parecer más ecológicos de lo que realmente son.
Los compradores aseguran que el escepticismo proviene de que muchas veces las empresas solo buscan cumplir con las normas ESG (acrónimo de las normas medioambientales, sociales y de gobierno), sin tener bases concretas.
También señalaron que los productos verdes podrían tratarse de una «simple estrategia de marketing».
A pesar de la duda, 92% de los mexicanos toma en cuenta la prácticas sostenibles de las empresas en el momento de comprar. Sin embargo, más de la mitad admite que es demasiado trabajo investigar los productos verdes.
Mexicanos creen que más allá de los productos verdes, empresas y gobiernos deben tener iniciativas
Además, el estudio reveló que los mexicanos creen que la responsabilidad de las acciones sustentables caen en manos del gobierno y en las empresas, por lo que hablan de la responsabilidad compartida.
«A medida que se acelera la crisis climática, los consumidores están cada vez más informados sobre lo que es sostenible, cómo afecta al medio ambiente, quién es responsable y si confían o no en sus afirmaciones respetuosas con el medio ambiente», dijo la doctora Rebecca Swift, directora global de Creative Insights en iStock.
«Las empresas deben elegir mensajes visuales a la altura de las circunstancias», agregó.
Swift también aseguró que las empresas acuden al cliché del oso polar solitario o las manos que sostienen una planta, «lo que puede ser abstracto» para hablar sobre sostenibilidad.
«Las empresas se deben enfocar en contenidos visuales e iniciativas que rompan las barreras de prácticas que a menudo se consideran como ‘greenwashing‘, una exageración de las iniciativas ambientales», dijo.
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