- Después de que Lego abandonara Rusia en marzo, su exdistribuidor abre un sustituto: "World of Cubes".
- Aunque Lego dice que dejó de exportar a Rusia, sus productos siguen estando disponibles en el sitio web ruso.
- Lego es una de las muchas marcas internacionales que salieron de Rusia tras la invasión de Ucrania.
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Una cadena de tiendas de juguetes llamada «World of Cubes» está sustituyendo a Lego en Rusia. Esto, después de que el fabricante de juguetes se uniera a las filas de las marcas mundiales que salieron del país por la invasión a Ucrania, informó Reuters.
La compañía danesa Lego solía trabajar con la empresa rusa Inventive Retail Group (IRG) para franquiciar sus tiendas en Rusia.
Sin embargo, IRG dice ahora que planea abrir 65 tiendas «World of Cubes» en 20 ciudades rusas. Señaló que la nueva cadena «aparecerá en lugar de las tiendas certificadas de Lego» y venderá Lego entre sus productos.
Esto se produce a pesar de que Lego detuvo sus operaciones en Rusia en julio por su invasión a Ucrania, y puso fin a su trabajo con IRG.
Lego dijo a Reuters que no había realizado envíos a Rusia desde marzo.
Pero a partir del lunes, el sitio web «World of Cubes» anunciaba una amplia gama de productos de Lego en stock, incluyendo artículos de las populares gamas de Harry Potter y Star Wars.
Las importaciones paralelas —la práctica de importar productos sin el permiso de los propietarios de las marcas— se legalizaron en Rusia en mayo, y la política ha perseguido a numerosas empresas que intentan mantener sus productos fuera del país.
De este modo, el nuevo iPhone 14 de Apple seguía disponible en el país a mediados de septiembre.
Lego dijo a Insider en un comunicado que tomó medidas drásticas contra la reventa fuera de Rusia. «Hemos tomado medidas para aumentar la visibilidad y el control sobre cualquier actividad potencial de reventa por parte de nuestros clientes existentes fuera de Rusia, incluyendo la adición de cláusulas adicionales a los contratos de los minoristas.»
Sustituciones en Rusia
Las nuevas tiendas de «World of Cubes» representan otra importante sustitución en la vida cotidiana de los rusos. Esto ya que vieron cómo la franquicia McDonalds, con 850 tiendas, pasó a ser «Tasty and That’s It».
‘TochkaCola’ reemplazará a Coca-Cola y ‘Kids Combo’ reemplazará a ‘Happy Meal’, el nombre de McDonald’s para las comidas infantiles que vienen con un juguete.
Otro ejemplo es Starbucks cuyas tiendas sustituyeron con negocios de Stars Coffee.
Decenas de otras marcas, como Spotify, IKEA, Disney, Prada y Levi’s, han abandonado Rusia.
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