- Brandon Baum acumula más de 10 millones de seguidores en TikTok, YouTube e Instagram.
- Él desarrolló una fórmula para hacer que los videos cortos se vuelvan virales después de trabajar con otros creadores durante años.
- Baum nos compartió sus tres estrategias principales.
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Este ensayo se basa en una conversación con Brandon Baum, un creador de contenido de formato corto, incluyendo videos que se han vuelto virales. El siguiente texto fue editado por extensión y claridad.
Después de tres años de trabajar en la industrial del entretenimiento tradicional, decidí mudarme al espacio de creadores de contenido en 2019. Era muy nuevo y quería sentir que estaba en la cúspide de algo.
Empecé a trabajar como director y productor de creadores populares, principalmente de los comediantes Woody y Kleiny. Aprendí sus trucos y aproveché las mejores partes de sus estrategias de contenido hasta que tuve mi propia fórmula sólida sobre cómo crearlo.
Durante la pandemia, no pudimos filmar en persona. No tenía otra opción: no hacer nada o crear mi propio contenido.
Construí una audiencia basada en las lecciones que recopilé y comencé a crear contenido VFX, también conocido como efectos visuales. En aproximadamente tres años, crecí a más de 10 millones de seguidores en TikTok, YouTube, Instagram y Facebook.
Uno de mis videos de YouTube, Convirtiéndome en estatuas en comida, tiene casi 750 millones de visitas.
En 2021, también fundé mi propia productora llamada Studio B, que produce activos digitales para marcas como Sky, Adidas y Pixar.
Después de seis años de crear videos de formato corto, estos son mis tres consejos principales para hacer que estos se vuelvan virales.
1. Concéntrate en el primer cuadro
Cuando solía hacer videos de YouTube con otros creadores, nos enfocábamos en los primeros 20 segundos para asegurarnos de enganchar a nuestra audiencia. Ese periodo siguió reduciéndose y se convirtió en 10 segundos, luego en cinco.
Ahora, con el auge del contenido de formato corto, solo tienes el primer cuadro —0.25 segundos o incluso menos— para atraer a tu audiencia. Debes encontrar una manera de evitar que los espectadores se vayan al siguiente video.
Mi video Rompiendo un espejo de 500 libras (634 dólares) es un buen ejemplo de cómo atraer a los espectadores en el primer cuadro. En él, puedes ver que estoy sosteniendo un espejo y parece que estoy a punto de dejarlo caer, así que estás comprometido, quieres ver qué sucede a continuación.
Otro de mis ejemplos favoritos es un video en el que puedes ver un fuego artificial en el fondo y yo sostengo una bengala mientras camino hacia él, con un texto que dice: “Este es un fuego artificial de 500 dólares”.
Sabes desde ese primer fotograma que voy a encender los fuegos artificiales y quieres seguir mirando para ver el resultado.
@brandonb A ‘Smashing’ Party in the Sky VIP lounge 🎉 @SkyUK #skyvip #ad ♬ original sound – BrandonB
2. Replica los formatos exitosos
Una vez que tengas videos que hayan funcionado (se hayan vuelto virales), úsalos como referencia para crear más.
Los creadores a menudo piensan que necesitan reinventar la fórmula con cada video, pero una vez que creas un contenido genial, tu audiencia está feliz de ver variaciones del mismo.
Si puedes mejorar los conceptos y llevarlos al siguiente nivel, es probable que a las personas les guste ver una versión aún mejor de un video en el que ha vuelto a girar la creatividad.
Cada vez que logramos videos virales, intentamos hacerlo nuevamente manteniendo 50% del video igual y haciendo que el otro 50% sea más grande y mejor.
Nuestro video que muestra un fuego artificial de 500 dólares se volvió viral y obtuvimos alrededor de 80 millones de visitas en YouTube. Lo recreamos con fuegos artificiales de 1,000 dólares. Ese video obtuvo 275 millones de visitas: más personas vieron ese segundo contenido y no les importó no haber visto el primero.
La combinación de dos formatos exitosos también podría ser una buena vía para duplicar de manera inteligente.
@brandonb This firework literally sent @Sam Ryder ♬ SPACE MAN – Sam Ryder
3. Prueba la “interacción dual”
Como usuarios de las redes sociales, necesitamos muchos estímulos para mantenernos comprometidos. Una manera efectiva de mantener a los espectadores enfocados es lo que yo llamo “interacción dual”: poner dos piezas de contenido una al lado de la otra en el mismo video.
El ejemplo más simple es cuando un lado de la pantalla muestra algo como el videojuego Subway Surfers o clips de programas de televisión como Family Guy junto a un contenido original.
Sin embargo, hay otras maneras de hacer esto: la clave es descubrir cómo puedes encajar dos narrativas en la misma pieza de contenido.
Si cuentas historias y te gusta hablar de tu día, en lugar de solo hablar con tu cámara, puedes compartir anécdotas mientras cocinas o te maquillas. De esta manera, las personas pueden escuchar la historia mientras interactúan visualmente con lo que estás haciendo.
Otro ejemplo es transcribir cada palabra que dices con una animación de texto, de modo que los espectadores participen en la animación mientras escuchan.
Están viendo el video inconscientemente mientras miran activamente las palabras. Un creador que hace esto bien en sus videos cortos es MrBeast.
@mrbeast I made half my money back 😎 #rolex #negotiation #king #pawnshop #resell ♬ original sound – MrBeast
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