- Los Vtubers, o virtual YouTubers, se han convertido en la siguiente gran apuesta de compañías y marcas para llegar a millones de personas para promover todo tipo de productos y actividades.
- Desde gobiernos locales hasta plataformas internacionales de streaming, cada vez más organizaciones están tratando de sacar provecho del auge de los VTubers.
- Conoce un poco de su historia y cómo son implementados en diversas industrias.
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Los VTubers, o virtual YouTubers, se han convertido en poco tiempo en la siguiente gran apuesta de compañías y marcas para llegar a millones de personas para promover desde música y líneas de moda, hasta películas e incluso aumentar el turismo de una región.
De acuerdo con informe de tendencias de 2020 de YouTube, los videos de VTubers recibieron 1,500 millones de visitas al mes. A su vez, los ídolos virtuales solo en China recaudaron 547 millones de dólares en ese mismo, según reporta The Japan Times.
El fenómeno de los VTubers comenzó en Japón en 2016 con Kizuna AI, un personaje creado por la compañía de entretenimiento Activ8 y con la voz de la actriz Nozomi Kasuga. Este personaje se introdujo en la vida de millones de personas con un video donde daba a entender que no era «una youtuber normal» y que quería «aprender más de los humanos».
Kizuna jugaba videojuegos, leía cuentos infantiles y pintaba imágenes en 3D. Incluso llegó a tener una carrera musical y también se asoció con la Organización Nacional de Turismo de Japón (JNTO) para promover la campaña «Ven a Japón», destinada a atraer turistas al país del sol naciente.
Recientemente, el personaje se retiró «indefinidamente»; sin embargo, su éxito inspiró a nuevos Vtubers tanto en Japón como en otras partes del mundo, y derivó en el surgimiento de toda una industria que crece a pasos agigantados.
Hololive, Nijisanji y VShojo son solo algunas de las empresas que surgieron de este éxito, y funcion como agencias de talentos para estos VTubers.
Actualmente Hololive —el ala de la agencia de talento virtual de la empresa tecnológica japonesa Cover Corporation— es una de las principales agencias, con 61 talentos activos con más de 43 millones de suscriptores en YouTube. Los cinco miembros con el mayor número de suscriptores de YouTube son Gawr Gura, Mori Calliope, Usada Pekora, Shirakami Fubuki y Houshou Marine. De hecho, Gawr Gura es actualmente la VTuber con más suscriptores en todo el mundo: cerca de 4 millones.
Kizuna AI subía videos pregrabados relativamente cortos; sin embargo, el formato para presentar contenido empezó a cambiar para permitir la participación de fans en tiempo real. Por ejemplo, Gawr Gura comparte transmisiones en vivo con videojuegos que pueden durar horas. Y ahora este tipo de influencers se están expandiendo a nuevos horizontes.
Los Vtubers viran cada vez más a un público internacional
Tomando en cuenta la popularidad de los Vtubers en Japón, era de esperarse que empezaran a usarse para llegar a públicos fuera del país asiático.
Marcas internacionales de renombre también se han subido al auge de los VTubers. El año pasado, Netflix lanzó al personaje animado N-ko Mei Kurono para promover su creciente oferta de anime. Por su parte, el servicio de streaming de anime Crunchyroll lanzó un canal de YouTube para su mascota Crunchyroll-Hime en octubre de 2021.
También han sido particularmente usados para campañas turísticas. En 2019, el gobierno de la prefectura de Ibaraki de Japón desarrolló al personaje de Ibaraki Hiyori para promocionar las atracciones de la región. Esta fue la primera VTuber utilizada por un gobierno municipal o de una prefectura.
Esta semana, una nueva VTuber llamada Japoneko —un gato con una nariz de bandera japonesa y una boca de monte Fuji— fue anunciada como nueva embajadora de turismo de Japón.
Su propósito es empezar a llamar la atención de turistas que quieran viajar al país —cuando se levanten las restricciones de la pandemia— hablando sobre los encantos de cada una de sus 47 prefecturas.
La tendencia de contar con influencers virtuales no se limita únicamente al espacio de YouTube; de hecho, Instagram también ha sido una de las plataformas donde han explotado este tipo de celebridades.
De hecho, una de las influencers virtuales más populares —Miquela, con 3 millones de seguidores— factura 187,085 pesos por cada publicación patrocinada, según las facturas de la Calculadora de Ganancias para Influencers de Instagram. También la revista Times la incluyó en la lista de las 25 personas más influyente de Internet en 2018, y uno de sus singles en Spotify superó los 880,000 oyentes mensuales.
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