- Los creadores de TikTok podrían empezar a cobrar a sus seguidores por ver sus videos, según The Information.
- La empresa espera que un servidor de pago y el segundo Creator Fund 2.0 ayuden a recompensar a los creadores en la aplicación.
- Estos proyectos pretenden atraer a más usuarios a TikTok después de que el uso de la plataforma entre los adultos se estancara en 2022.
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Los creadores de TikTok pronto podrán cobrar a sus seguidores un dólar —o más— por ver sus videos. Esto, según reveló a The Information una fuente familiarizada con el asunto.
El muro de pago es una de las muchas características que TikTok podría introducir en su plataforma. La estrategia se da como un intento de atraer a nuevos usuarios.
Además del muro de pago, TikTok está trabajando en el Creator Fund 2.0 —una nueva versión del Creator Fund original que lanzó en 2020— que pagará a los creadores con más de 100,000 seguidores en un esfuerzo por mantenerlos en la plataforma, dijeron personas con información privilegiada a The Information. Una persona dijo a la publicación que el nuevo fondo podría lanzarse ya en marzo.
TikTok también quiere aumentar su base de usuarios atrayendo a los de más edad
Solo 21% de los adultos de Estados Unidos utilizan actualmente TikTok, frente al 67% de los adolescentes estadounidenses, según una encuesta de Pew Research de 2022.
La aplicación espera conseguir ese público de más edad introduciendo contenidos generados profesionalmente. Es decir, videos con más calidad que los grabados con smartphones. La información la confirmó The Information con empleados actuales y antiguos.
«Estamos comprometidos a explorar nuevas maneras de crear una experiencia valiosa y gratificante para la comunidad de creadores de TikTok», dijo un portavoz a Insider. Sin embargo, declinaron hacer comentarios sobre las características específicas.
«En TikTok, cualquiera puede ser un creador y todo el mundo puede disfrutar del entretenimiento de nuestros inspiradores creadores. Nuestro objetivo es seguir innovando esta experiencia para que la gente pueda expresarse, encontrar su comunidad y ser recompensada por su creatividad», dijo el portavoz.
Estos movimientos se producen después de que TikTok redujera drásticamente su objetivo global de ingresos publicitarios en unos 2,000 millones de dólares el pasado noviembre en respuesta a la caída de las ventas y, según The Information, viera cómo su base de usuarios disminuía a lo largo del año pasado.
El CEO, Shou Zi Chew, y la directora de operaciones, Vanessa Pappas, afirmaron en la reunión de la semana pasada que la empresa no tiene planes de despedir empleados. No obstante, sí esperan que la contratación se ralentice, según The Information; Insider informó el mes pasado de que la empresa había despedido a miembros de su equipo de contratación.
Las nuevas funciones se unirán a los incentivos preexistentes para los creadores de TikTok
Entre algunas funciones que ya existen para los creadores se encuentran un mercado para que se pongan en contacto con marcas para acuerdos de patrocinio y mecanismos para que acepten propinas y atraigan suscriptores de pago a sus retransmisiones en directo.
La lucha de TikTok por atraer nuevos usuarios contrasta con el crecimiento masivo que experimentó durante la pandemia.
El ascenso de TikTok a fenómeno mundial ha sido increíblemente rápido.
La base mundial de usuarios de la app se duplicó con creces entre 2019 y 2021; pasó de 291.4 millones a 655.9 millones, según Insider Intelligence. A finales de 2021, la app afirmaba tener 1,000 millones de usuarios mensuales.
Sin embargo, a principios de 2022, la base de usuarios adultos de TikTok en Estados Unidos se estancó, según The Information.
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