Roberto Báez

Roberto Báez

Juego de Percepciones

El fin de semana fui al cine y entre la publicidad previa al inicio de la película hubo un anuncio que particularmente llamó mi atención, en él aparecía NAT, la presentadora de Grupo Fórmula creada con Inteligencia Artificial (IA). 

Resulta que NAT lleva ya en activo un par de semanas y se encarga de dar resúmenes de las noticias más relevantes al momento. Si bien se nota que la presentadora no es una persona de carne y hueso, lo sorprendente es que la IA se va acercando más hacia la construcción de imágenes que se sienten cada vez más reales.

Incluso el medio, en una nota publicada en su sitio, le otorgó cierto grado de humanidad al referirse a ella como una “querida compañera de trabajo”, que se une a sus filas para dar resúmenes informativos en diferentes momentos del día. Poco a poco hemos ido abrazando la idea de convivir con la IA. 

Parece que esta tecnología se irá mezclando en diferentes facetas de nuestra vida, y algo más importante, se irá perfeccionando. Al final del anuncio en el cine mi pensamiento fue que las empresas hoy tienen que estar hablando seriamente en todas las posibles maneras en las que la IA puede ayudar o afectar sus operaciones. ¿Será que ya lo tengan en el radar?

OnlyFans, ¿tú también?

Esta semana se reportó la existencia de proyectos como The Realist que muestran a modelos creadas con IA, listos para llegar a la plataforma que se ha popularizado por la presencia de creadores de contenido sexualmente explícito: OnlyFans.

The Realist abrió su cuenta de Twitter apenas hace tres meses y a la fecha tiene ya cerca de 50 mil seguidores; en sus tuits se muestran imágenes con modelos con poca ropa o sin ella, algunas bastante realistas. Gran parte de la crítica está en que la llegada de la IA a este tipo de plataformas a la larga podría representar una amenaza para los creadores de contenido de carne y hueso, ya que estas “personas” virtuales no se cansan ni envejecen.

Podríamos pensar que desde hace mucho tiempo esa industria contaba ya con contenidos como caricaturas y animaciones, bastante populares entre su audiencia. El tema es que eventualmente, la IA creará imágenes cada vez más reales que perfeccionen su interacción con su público. ¿Se imaginan las probabilidades en una plataforma como esta?

Y no solo es el caso de OnlyFans, de hecho ya prácticamente en todas las redes sociales empezamos a ver cada vez más contenidos creados a través de IA. Quedan atrás los temas de fantasía para dar paso a personas virtuales con un comportamiento como el de los seres humanos reales.

Descubriendo el engaño

La creación de imágenes a través de IA no solo implica modelos que pueden no existir en la vida real, en las últimas semanas hemos visto casos de imágenes que representan a personas reales. Los más sonados que han dado la vuelta al mundo, son el del Papa Francisco luciendo un outfit bastante trendy o las de la falsa detención del expresidente de Estados Unidos, Donald Trump. 

Estos casos han motivado que las audiencias aprendan a cuestionarse qué es real y qué no. A primera vista las imágenes realizadas con IA son claras y fácilmente pueden engañar, si no se es lo suficientemente observador, ¿será una nueva poderosa herramienta para la creación de fake news?

Uno de los episodios más recientes del podcast Insider Bits comparte cómo identificar imágenes creadas con IA, según las respuestas de ChatGPT. Entre las estrategias para detectar el engaño están verificar la resolución de la imagen y buscar patrones repetitivos. Vale mucho la pena escuchar el episodio completo para estar bien preparados y evitar caer en fake news. 

Riesgos y oportunidades

¿Cuál debería ser la postura de las empresas? El tema de la IA ha estado en la mesa desde hace varios años, aunque recientemente la aparición de ChatGPT vino a sacudir la manera en la que se percibe su alcance en nuestra vida cotidiana, tanto en lo negativo como en lo positivo.

Si bien la IA es algo todavía en desarrollo y para muchos su aplicación se ve lejana, los ejemplos recientes nos han demostrado cómo ha ido permeando en varios aspectos de nuestra vida cotidiana. Hoy prácticamente en todas las industrias podemos encontrar ejemplos de su aplicación.

El liderazgo de las empresas debe estar consciente que en menor o mayor medida, existen riesgos y oportunidades conforme se va desarrollando la IA; es importante quitarnos la idea de que es algo lejano, que no tiene que ver con nosotros o irnos a los extremos teniéndole miedo o pensando que es la solución para todo. Un análisis desde todas las áreas del negocio puede proporcionar un mapa de riesgos, pero también detectar las oportunidades para usarla en su beneficio. 

El desarrollo de la IA no detendrá su avance y cada vez veremos más ejemplos de su aplicación en todas las industrias. La preparación en este tema hoy ya no es simple curiosidad, sino una necesidad no tan lejana para el desarrollo de los negocios.

Modelos creadas con IA en OnlyFans, ¿qué sigue? | Roberto Baez

Las opiniones publicadas en esta columna son responsabilidad del autor y no representan ninguna posición por parte de Business Insider México.

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