• David Carranza, experto en Comunicaci√≥n, escribi√≥ el libro "El color del espejo".
  • En √©l, une sus dos pasiones: la poes√≠a y el marketing.
  • En entrevista para Business Insider M√©xico, el autor explica c√≥mo cre√≥ esta obra y te da consejos para escribir g√©neros literarios.
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Los versos po√©ticos y los copies elaborados para las campa√Īas de marketing son dos maneras de escribir que nos ¬ęenganchan¬Ľ al mundo, pero mezclarlos se convierte en una tarea ¬ętit√°nica¬Ľ.

Pero hay personas que logran concatenar ambos ¬ęmundos¬Ľ. Una de ellas es David Carranza, quien lo demuestra en su poemario ¬ęEl color del espejo¬Ľ (Gato Blanco, 2022).

El experto en Comunicaci√≥n y campa√Īas publicitarias platica con Business Insider M√©xico sobre su pasi√≥n por los poemas y las diversas vertientes que existir para plasmar una idea a trav√©s de la escritura.

De los copies llamativos a los versos alejandrinos

Aunque parece que el marketing lleg√≥ primero que la poes√≠a a la vida de Carranza, esto no es as√≠. Su inter√©s por los poemas surgi√≥ hace m√°s de 20 a√Īos.

¬ęMe gust√≥ leer desde muy joven. El primer libro que le√≠ por gusto fue ‘Niebla‘, de Miguel de Unamuno; ten√≠a entre 13 y 14 a√Īos. Cuando comenc√© a escribir fue a los 19 o 20 a√Īos¬Ľ, cuenta.

Con el paso del tiempo, el autor se especializ√≥ en frases y campa√Īas publicitarias, un campo aparentemente alejado de su gusto literario.

¬ęAl refinar mi escritura, ya ten√≠a experiencia en marketing digital. Al publicar los poemas en la editorial (Gato Blanco), en la curadur√≠a del contenido, fue (el momento) en el que empec√© a crear esta estructura para que los poemas terminaran m√°s o menos como un eslogan o un copy como en redes sociales, con frases cortas para recordar¬Ľ, expone.

Carranza dividió su libro en dos apartados: la vida y el espejo. En el primero, trata los aspectos del día a día y en el segundo reflexiona sobre la muerte, la mente o el alma.

En ambos, a través del estilo en que está escrito, se reflejan las coincidencias que existen la poesía y el marketing.

¬ęLa forma en que escribimos actualmente el marketing digital es muy similar a la poes√≠a porque lleva una m√©trica, cierto n√ļmero de caracteres. (Por ejemplo), no puedo hacer un tuit que sea m√°s largo que (una cantidad delimitada de espacios) ni un verso alejandrino o en un octas√≠labo m√°s all√° (de las s√≠labas permitidas). Esa construcci√≥n es la parte compleja de ambos¬Ľ, se√Īala.

¬ęHoy por hoy, tenemos la atenci√≥n limitada del usuario en el marketing. Tenemos dos o tres segundos de atenci√≥n. Lo mismo cuando hacemos una imagen, p√≥ster o flyer; hay un espacio reducido para utilizar palabras (…). En el caso de la poes√≠a, es similar. Debes, por ejemplo, pensando en estructura cl√°sica de un octas√≠labo (se divide en cuartetos), ser capaz de transmitir una idea en ocho s√≠labas y cuatro renglones. Las similitudes est√°n en la construcci√≥n del lenguaje y las limitantes que tenemos¬Ľ, agrega.

Retos, aprendizaje y una crítica muy peculiar

El mayor reto para Carranza fue adaptarse a la métrica, ya que la primera parte está escrita en verso libre y la segunda muestra un cambio radical para la persona que lo lee.

¬ęQuer√≠amos mostrar c√≥mo es el siguiente estadio, que es la muerte. Este, en particular, est√° escrito en verso alejandrino. Desde que el lector toma el libro y cambia de una parte a otra, se nota tambi√©n de manera visual. Para lograrlo, fue complicado. (Este recurso literario) se divide en dos, el perfecto y el imperfecto. Algunos (de versos los plasmados en la obra) son imperfectos, porque no est√° la s√≠laba t√≥nica en el lugar donde deber√≠a ir, pero a final de cuentas, la estructura se nota desde la parte ortotipogr√°fica. La raz√≥n de esas diferencias era evocar este lugar sagrado, ya que los alejandrinos, tradicionalmente, est√°n escritos hacia una deidad cat√≥lica¬Ľ, narra.

Acerca del aprendizaje que le dej√≥ ¬ęEl color del espejo¬Ľ, el tambi√©n docente del Tecnol√≥gico de Monterrey, comenta que es enfrentarse al proceso de escritura ya que, en su opini√≥n, es m√°s dif√≠cil que leer.

¬ęHe escrito art√≠culos de noticias, pero no es lo mismo. Es mucho m√°s compleja esta escritura. Requiere una fuerza y energ√≠a intelectuales que no me esperaba. No me hab√≠a encontrado con algo tan complejo¬Ľ, asevera y agrega que, en el futuro, le gustar√≠a publicar una novela y algunos cuentos.

El poemario tiene poco tiempo de haber sido puesto a la venta, pero ya tiene comentarios que se√Īalan la profundidad de las frases y la calidad de los versos de Carranza.

No obstante, la que m√°s ¬ęatesora¬Ľ el autor es la de un beb√©.

¬ęHay un matrimonio que acaba de tener a su hijo. Nos reunimos, me los presentaron y les vend√≠ un ejemplar. Al beb√© le llam√≥ mucho la atenci√≥n y, cuando lo agarr√≥, lo avent√≥. Les dije: ‘es la mejor cr√≠tica que he recibido hasta el momento’. Es una muy buena historia¬Ľ, rememora entre risas.

Consejos para escribir poesía

Si te interesa escribir poesía y no te dedicas a la literatura, Carranza te da los siguientes consejos para hacer tus primeras obras.

Lo primero que debes realizar es leer poes√≠a. ¬ęEs complicado y es un ejercicio mental de pr√°ctica¬Ľ.

El segundo paso es adentrarte en la teoría literaria y poética.

¬ęEs decir, desde los primeros versos, qui√©nes fueron los primeros poetas, c√≥mo evolucion√≥ la poes√≠a en las naciones o estados¬Ľ, puntualiza.

Pero, el más importante de estos tips, es perder el miedo a ser leído.

¬ęDeben perder el miedo a escribir. Muchos de los poemas que est√°n publicados los escrib√≠ a los 20; tuvieron que pasar alrededor de 14 a√Īos para que (se dieran a conocer)¬Ľ, concluye.

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