Esta semana tuve la oportunidad de asistir a la conferencia “La marca personal en la era de la muerte de las profesiones”, impartida por el Dr. León Morís Rottenberg en la Cámara de Comercio Servicios y Turismo de la Ciudad de México.
El título de la conferencia me pareció muy atractivo, sobre todo porque a raíz de la pandemia hubo un boom en el tema de marca personal y de cómo exponerla principalmente a través de medios digitales. A la par se hablaba de una reinvención profesional, en algunos casos por gusto, en otros por necesidad.
Los giros en el mundo laboral provocaron que momentos como los despidos en los primeros meses de la pandemia o fenómenos como la llamada “Gran Renuncia”, que ocurrió en Estados Unidos y que poco a poco se ha expandido a otros países, hagan que las personas nos planteemos cuál es nuestro lugar en el mundo del trabajo.
En el plano profesional las preguntas “¿Quién soy?” y “¿hacia dónde voy?” siempre han existido, pero en esta ocasión con la revolución que ocurría alrededor, cobraron un sentido especial. Es en ese momento que la marca personal emergió como la respuesta que muchos buscaban.
Conectar los puntos
Regresando al tema de la conferencia del Dr. Rottenberg, tomaré un par de ideas que me parecieron en verdad fundamentales para entender el significado de la marca personal, la primera de ellas es un concepto que sienta las bases del autoconocimiento necesario para desarrollar tu marca.
Todos tenemos una historia. Por el momento hablemos solo de la parte profesional (aunque todas las experiencias de vida influyen), en la que hemos transitado por diversos empleos, una formación académica, capacitaciones especializadas, actividades curriculares, entre otras maneras de adquirir conocimientos técnicos y habilidades blandas.
El tema es “conectar los puntos”, el doctor lo explica como enlistar todo aquello que ha formado a la persona que eres hoy, identificar los puntos de expertise y ver cómo se relacionan entre ellos. El toque final es enfocarlos en algo que te guste y te haga sentir pleno.
Cabe aclarar que el Dr. Rottenberg es médico gastroenterólogo, pero en su trayectoria ha pasado por otras industrias como el retail, y trabajos como locución y doblaje. Si alguien sabe de conectar puntos que parecen no tener relación, es él.
Los valores, pilar fundamental de la marca personal
Otra de las ideas que quiero rescatar de la conferencia es que existen varios pilares para tener una marca personal bien cimentada.
Como no pretendo spoilear la conferencia, me centraré en el primero de ellos que me pareció de verdad fundamental, se trata de los valores personales.
En el camino de buscar quién eres y cómo quieres exponerte hacia el mundo, es necesario tener claro cuáles son los valores que te rigen, aquellos que se convierten en una brújula que te guía en la toma de desiciones, sobre todo en las encrucijadas morales del mundo laboral.
Algo que siempre le recomiendo a las personas cuando hablamos de marca personal, es tener bien claro que a la primera persona a la que hay que ser fiel es a ti mismo. No se vale traicionar tus propios valores porque en ese momento todo lo que se ha construido se va por la borda.
La credibilidad apalanca la marca personal en todos los sentidos y la única manera de mantenerla vigente es respetando los propios valores que tú mismo has cultivado. A pesar de que muchas personas crean un personaje, lo cual es otro concepto diferente, la base de los valores de quien lo creo, siempre debe estar presente.
La gran pregunta
Algo que me llamó la atención de las preguntas del público es que algunas personas estaban indecisas sobre la creación de su marca personal, cómo debían hacerla o en qué canales deberían proyectarla.
Antes de todo eso, creo que la pregunta clave es: ¿para qué quiero una marca personal? Sí, es cierto que hagamos lo que hagamos tu nombre ya tiene un precio como activo intangible, el punto es si de verdad es necesario desarrollarla como marca, es decir, si va de acuerdo con tus intereses personales o profesionales.
Muchas gracias al Dr. Rottenberg por la conferencia, muy interesantes los planteamientos y muy dinámica la forma de exponerlos. Espero que cada vez más personas se animen a compartir el mundo de conocimientos que existen dentro de ellos, tal como lo hizo el doctor, y que sigan surgiendo las marcas personales con información de valor.
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