- Instagram pronto introducirá kits de medios y otras nuevas herramientas de marketing de influencers en la aplicación.
- Los influencers podrán crear un "portafolio de creadores" dentro de la aplicación para mostrar su contenido.
- El marketplace de creadores de contenido en Instagram también se está actualizando para mejorar su visibilidad.
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En noviembre, Instagram permitirá que algunos influencers creen media kits dentro de la aplicación a través de una nueva función llamada «carteras de creadores».
Los portafolios de creadores son parte de las ofertas más amplias del mercado de creadores de la plataforma propiedad de Meta, que actualmente solo están disponibles para influencers seleccionados dentro de Estados Unidos.
Instagram confirmó a Insider en septiembre que estaba probando una herramienta para hacer kits de medios; esta fue detectada por primera vez por el desarrollador móvil Alessandro Paluzzi a principios de este año. Ahora anunció oficialmente que la herramienta se lanzará en noviembre junto con otras expansiones de su mercado de creadores, un espacio en la app donde las marcas pueden descubrir y enviar mensajes a influencers sobre asociaciones pagadas y contenido patrocinado.
Los influencers dependen cada vez más de media kits para hacerse con patrocinios
Los media kits se han convertido en una herramienta fundamental en el marketing de influencers. Los creadores de contenido los usan para comunicar su valor a las marcas.
Por lo general, estos kits actúan como una especie de currículum para influencers; mostrando datos, contenido y asociaciones con marcas anteriores en otras plataformas. Más recientemente, las plataformas sociales han aprovechado este espacio, incluido YouTube, que anunció su propia herramienta de kit de medios en enero.
«Cada influencer profesional de Instagram tiene un kit de medios», dijo recientemente a Insider Lia Haberman, profesora de medios digitales en UCLA Extension. «Un kit de medios es realmente importante en esa relación entre la marca y el creador, por lo que ahora tienen un mercado de creadores, los kits de medios encajan perfectamente».
La herramienta de portafolios de creadores es uno de los muchos cambios que implementará Instagram para expandir las capacidades de marketing de influencers.
Aquí hay un resumen rápido de los cambios que vienen en Instagram:
- Los influencers pronto podrán crear kits de medios dentro de la aplicación de Instagram a través de una nueva herramienta llamada «carteras de creadores».
- Instagram está agregando herramientas que ayudarán a que las oportunidades de patrocinio sean más visibles dentro de su mercado de creadores.
- Los creadores podrán compartir códigos únicos con las marcas para que una en particular pueda promocionar contenido fácilmente como un anuncio en Instagram.
Instagram está duplicando su mercado de influencers
Junto con la actualización del kit de medios, Instagram espera mejorar la visibilidad en su mercado de creadores de contenido con «proyectos», el nombre de Instagram para las campañas de patrocinio de marca.
“Los creadores pronto pueden descubrir proyectos para los que son elegibles y hacerles saber a las marcas que están interesados en la oportunidad”, dijo Meta en un comunicado. «Además de hacer que los proyectos sean más reconocibles, las marcas ahora pueden enviar mensajes a múltiples creadores a la vez a través de una bandeja de entrada de mensajes de asociación priorizados».
Las marcas y los creadores aún deberán administrar el pago fuera de la plataforma, aunque Instagram dijo que tendría noticias sobre esto en los próximos meses.
El mercado de creadores de Instagram ha dado pocos resultados a influencers
Hasta ahora, el mercado de creadores de Instagram ha estado relativamente tranquilo, según varios influencers con los que Insider habló en septiembre. Insider habló con una docena de creadores con acceso a la función; sin embargo, solo uno dijo que tuvo éxito en el mercado al firmar un nuevo acuerdo.
«Sinceramente, espero obtener más a través de Instagram, ya que fue muy fluido», dijo el creador de contenido Najm Loyd.
Parte de la última actualización de Instagram también agilizará el proceso de incluir contenido en la lista blanca, que es cuando una marca promociona la publicación de un creador como un anuncio en la aplicación. Los creadores pronto podrán proporcionar a los socios de marca —que a menudo tienen acuerdos con ellos— un código que las marcas pueden usar para ejecutar fácilmente su contenido como anuncios.
A medida que las plataformas invierten más en las compras sociales, tiene sentido que Instagram se involucre más en las asociaciones de marca.
Instagram incursionó en el marketing de afiliación con un programa nativo de Instagram; sin embargo, la compañía lo canceló en agosto, después de probarlo durante un año. A su vez, anunció que dirigiría sus recursos a su mercado de creadores.
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