- Entre usuarios y creadores, Twitch demostró ser una plataforma útil hasta convertirse en la favorita.
- Ahora su predominio podría finalizar ante el descontento de streamers con sus últimos cambios.
- Esta plataforma de Amazon parecía no tener rival, algunos se alzan al desafío como Trovo, y TikTok.
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El 19 de marzo de 2007, a Justin Kan, Emmett Shear, Michael Seibel y Kyle Vogt se les ocurrió una idea que cambiaría el concepto de retransmisiones en directo para siempre: mostrar las 24 horas del día la vida del primero de ellos. Esta es la historia de cómo inició Twitch.
Primero, el proyecto se bautizó como Justin.tv, el cual poco tiempo después se abrió a todo el mundo. El 6 de junio de 2011, lanzaron Twitch.tv, enfocada exclusivamente a videojuegos.
El éxito fue rotundo y, en 2014, Amazon adquirió Twitch por 970 millones de dólares (mdd); esa fue una de las compras más fructíferas del gigante empresarial.
Durante la pandemia y ante el descontento generalizado de numerosos creadores de contenido con YouTube —por las dificultades y cambios en la monetizaciones de los canales— muchos migraron a Twitch.
Así, Twitch superó a YouTube Gaming y demás plataformas por su atractivo método para ingresar dinero, gracias a suscripciones en directo o donaciones. Aunque este éxodo podría revertirse si Twitch no cuida a sus creadores.
Twitch podría perder a sus creadores de contenido
Una de las quejas más recientes fue el cambio en el precio de las suscripciones, establecida en 2021, que provocó el descontento de creadores como Menos Trece. A estas se suman otros nuevos cambios.
11 streamers, entrevistados por Business Insider España, explican cómo muchos de sus problemas se deben, en parte, a la posición de dominio de Twitch.
«Es precisamente esa posición de dominio la que está permitiendo ahora a Twitch ahorcar a los streamers y llevarlos al límite, porque, ¿qué van a hacer? ¿Irse? ¿A dónde?», explicó Eric Rod, youtuber en un canal llamado Leyendas y Videojuegos.
Los competidores de Twitch pueden mejorar el panorama
Si bien Twitch domina el mercado de las retransmisiones en directo (sobre todo de videojuegos), hay algunos competidores que podrían dinamizar el sector.
En tanto, los streamers exigen que en la competencia también haya una carrera por ver quién cuida más y mejor a los creadores de contenido.
Enrique Dans, experto en internet y redes sociales, ejemplifica la situación del mercado con lo que sucedió cuando Google adquirió YouTube.
«Hoy se vigila mucho más a las grandes tecnológicas». Ahora, incide el especialista, están apareciendo nuevas regulaciones. Antes de que un gigante pudiera hacer algo así le caerían varias demandas antimonopolio. Nos hemos dado cuenta de que (estas grandes tecnológicas) tienen demasiado poder».
Pero ningún gigante tecnológico puede hacerle frente de momento…
En mayo de 2022, YouTube comenzó a probar en fase beta una nueva herramienta bautizada como Memberships Gifting –o membresías– para un selecto grupo de creadores.
Se trata de suscripciones gratuitas a canales por un mes, posibilidad de ofrecer regalos en los directos, emoticonos personalizados… Todo ello muy familiar para los usuarios de Twitch. Lo cierto es que YouTube quiere parecerse más a esa plataforma.
Por ejemplo, una semana antes de contar con esta nueva beta integró en su plantilla a streamers que antes apostaron por Twitch: TimtheTatman y DrLupo. Aunque YouTube Gaming aún está algo lejos de llegar a los niveles de Twitch en audiencia.
Según datos de Statista, la rivalidad entre Twitch y sus competidores tiene poca diferencia en México. Mientras la plataforma de Amazon tiene 55% de penetración, YouTube Gaming y Facebook Gaming le siguen de cerca con 54% y 53% de popularidad.
Sin embargo, otras plataformas desaparecieron, como Nimo.TV; algunas pasaron casi al olvido, como Binge; y otras lograron mantenerse con grandes apoyos desde el sector tecnológico chino. En tanto, Microsoft cerró Mixer en 2020.
La competencia de Twitch viene desde China
Tencent, compañía de China bastante centrada en videojuegos –tiene participaciones en marcas como Riot Games, desarrolladora de League of Legends–, apostó por Trovo, que comenzó sus emisiones en directo en 2020 en fase beta.
Su interfaz es muy parecida a Twitch y su principal fortaleza es el programa de partnership que tiene con sus creadores —también en fase beta de momento—. Se le conoce como Trovo 500 y depende estrictamente del tamaño del canal.
Como explica Trovo, todos los creadores pueden prorratear su contrato con la plataforma, de acuerdo a las horas de directo, con un mínimo. A ello se suma una gran idea que Twitch no permite: el multistreaming en diferentes plataformas y al mismo tiempo.
Esto, unido al músculo tecnológico de Tencent, podría situar a la compañía china como principal competidor de Twitch.
No es raro ver cómo diferentes empresas tecnológicas chinas comienzan a adelantar a las occidentales, como en el caso de TikTok.
Desde TikTok hasta Instagram, todos quieren copiar el modelo de Amazon para las transmisiones en directo
Desde el comienzo de la pandemia, TikTok demostró que podía hacer frente a otras de las grandes redes sociales como Instagram o Facebook. Esto gracias a un algoritmo secreto y un formato que engancha desde el primer contacto.
En su interior, los creadores de contenidos también pueden hacer directos, ninguna novedad respecto a Instagram o Facebook. Sin embargo, con TikTok los usuarios pueden suscribirse a cualquier creador en directo desde mayo.
Al igual que la novedad de YouTube Gaming, las ventajas pasan por accesos exclusivos al chat, insignias para suscriptores o emoticonos personalizados.
Por otro lado, Instagram está inmersa en una profunda renovación y también se ha sumado a la fiebre por el streaming y atraer a creadores fuertes. A principios de este mismo año, la red social de Meta comenzó pruebas con suscripciones.
En su caso, los usuarios suscritos pueden tener acceso a retransmisiones en directo, un modelo muy parecido al que se puede ver en Patreon.
Las grandes compañías de streaming tampoco descartan la posibilidad de competir en el mismo plano que Twitch. Apple TV+ ya retransmite la MLB de beisbol y Netflix pretende lanzar eventos en directo, aunque se desconocen los detalles, reportó Deadline.
A pesar de que Twitch tiene importantes competidores, parece ser que en el corto plazo seguirá liderando el sector. Al menos hasta que los intentos de otras tecnológicas consigan derrotar a la megalómana propuesta de Amazon.
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