- Seedtag, empresa de publicidad contextual, busca su expansión en Estados Unidos.
- Además, la startup española prepara a las marcas para un mundo sin cookies y con la batuta hacia la publicidad contextual.
- En 2020 tuvieron ingresos de 50 millones de dólares, 25% más que en 2019 y esperan llegar a los 80 millones en 2021.
Google anunció por primera vez en enero de 2020 su intención de eliminar las cookies de terceros, que se usan para rastrear a los usuarios en la web y dirigirles publicidad.
Se espera que la primera fase cokieless comience a finales de 2022, cuando marcas y proveedores de tecnología publicitaria puedan trabajar con alternativas.
La startup española Seedtag asegura que el fin de las cookies de terceros en la publicidad digital da lugar a la publicidad contextual.
La directora general de ventas de Seedtag para México y Latinoamérica, Martha Carlín, asegura que las marcas aprovecharán hasta el último momento para poder utilizar las cookies, pero que deben ir tomando sus precauciones.
«Yo esperaría que las marcas estén abiertas al cambio y prueben otras estrategias como la publicidad contextual, sobretodo que escuchen más a los usuarios que sin quienes dictan por donde ir», dijo.
No solo las cookies de terceros desaparecerán, la eliminación de los MAID (identificadores de publicidad móvil) en Apple también afectará al ecosistema de medios y publicidad.
¿Cómo funciona la publicidad contextual?
Los fundadores de Seedtag, dos extrabajadores de Google, Jorge Poyaros y Albert Nieto, se adelantaron a este anuncio e iniciaron con la startup enfocada en publicidad contextual de 2014.
La publicidad contextual es una alternativa para que las marcas puedan posicionar su marketing ante los usuarios sin la necesidad de la cookies.
Con ayuda de su herramienta de inteligencia artificial Liz pueden estudiar millones de páginas en segundos —la mayoría de ella de medios de comunicación— para comprender de qué trata cada una y poder colocar publicidad aproximada a los intereses de quien lo visita.
Además, Carlín comparte que las imágenes también son analizadas para extraer la información de estas, «complementamos el análisis del texto con el análisis de imagen y nos da un código sobre el contexto de la gente, qué interés tienen», dijo.
Los datos obtenidos en la publicidad contextual
Del otro lado se encuentra la marca, para poder hacer el match perfecto, para que el usuario tenga la publicidad relacionada con su lectura.
Su inteligencia artificial analiza un conjunto de webs para generar temáticas que interese a las marcas y saber cómo relacionar su estrategia publicitaria.
Martha asegura que la compañía busca ser un socio para que las marcas puedan diseñar su estrategia de publicidad, sin la necesidad de las cookies.
Expertos estiman que sin un modelo que no dependa de las cookies, las pérdidas serán de entre 32,000 millones a 39,000 millones de dólares.
En 2020 tuvieron ingresos de 50 millones de dólares, 25% más que en 2019 y esperan llegar a los 80 millones en 2021.
TAMBIÉN LEE: Google retrasa su plan de eliminar las cookies de terceros en Chrome hasta 2023
