- YouTube es la principal plataforma multimedia para niños, superando a TikTok y el video bajo demanda.
- Un informe de Precise TV y Giraffe Insights revela cómo los niños influyen en las compras de los padres.
- Los niños recuerdan más los anuncios de YouTube que los de la televisión, lo que genera mayores descubrimientos y solicitudes de compra.
- ¡Nos vemos en TikTok!
YouTube se ha consolidado como la primera opción de los niños cuando se trata de conseguir su dosis de «Peppa Pig». Además es la plataforma principal que influye en sus compras, según muestra un nuevo informe.
Precise TV y la agencia de investigación Giraffe Insight publicaron el informe «Precise Advertiser Report: Kids»; en este se confirma lo que muchos padres ya saben, YouTube es el principal lugar donde los niños obtienen sus contenidos multimedia.
En concreto, el informe encontró que 81% de los niños vieron YouTube recientemente, por delante del vídeo bajo demanda, con 62%; videojuegos, con 45%; TikTok, con 44%, y la televisión abierta con 39%.
Además, cuando Precise TV preguntó a los niños dónde estaba su contenido favorito, la popularidad de YouTube aumentó 30%. Por otro lado, el streaming de paga disminuyó 53% y el video gratuito a pedido —Pluto TV, Tubi y Crackle— cayó 40% en comparación con la encuesta del año pasado.
Precise es una agencia con sede en Londres que ayuda a los anunciantes a enviar mensajes a los niños en YouTube de conformidad con la ley de privacidad infantil (COPPA). El informe de 38 páginas encuestó a 3,000 familias con niños de entre 2 y 12 años en línea sobre sus hábitos de consumo de medios y preferencias publicitarias.
Los niños son los principales influenciadores de lo que los padres compran para ellos. El informe también establece que YouTube es mejor que otras plataformas a la hora de impulsar el comportamiento de compra de los niños.
Más allá de la preferencia de consumo de los niños en YouTube
Algunas de las principales conclusiones del informe:
- 31% de los niños dice que la YouTube tiene los mejores comerciales, seguida de la televisión abierta, con 18%; TikTok, con 15%; YouTube Shorts, con 14%, y el video bajo demanda con publicidad, con 12%.
- Tienen más del doble de probabilidades (53%) de recordar anuncios en YouTube en comparación con TikTok (24%) y la televisión abierta (23%).
- Además, tiene el doble de probabilidades de descubrir juguetes nuevos y pedir algo que vieron anunciado en YouTube, en comparación con la televisión abierta.
- Más de la mitad de los niños miran YouTube habitualmente con un padre o un familiar.
- 60% de los padres dijeron que era más probable que compraran un producto que vieron anunciado cuando lo veían junto con sus hijos.
- 18% de los padres compran cosas para sus hijos después de verlas en YouTube.
Estas son razones por las que las grandes marcas con servicios de streaming están preocupados por YouTube. Los niños están adquiriendo un hábito que podrían durar toda la vida: pasar tiempo en YouTube, donde sus programas favoritos provienen de creadores nacidos en las redes sociales como MrBeast y estudios tradicionales como Disney y Nickelodeon.
También es una razón por la que los anunciantes no pueden ignorar a YouTube (o hacerlo bajo su propio riesgo).
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