- Hasta hace poco, Shein se abastecía de sus productos a través de su modelo de fabricación bajo demanda, pero para ampliar su oferta, la empresa abrió su mercado a terceros minoristas.
- Y ahora también puedes adquirir electrodomésticos y artículos para mascotas.
- Con todo, el gigante chino puede suscitar más problemas de falsificaciones.
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Shein es conocida por su atractiva y económica propuesta de moda pero su ofensiva comercial ha cambiado y ahora también puedes adquirir electrodomésticos y artículos para mascotas.
El mes pasado, el gigante chino amplió su mercado más allá de la ropa e introdujo productos como un mini ventilador de mano por menos de 2 dólares; una lima electrónica para uñas por poco más de 6 dólares o un mini refrigerador portátil con capacidad para 6 latas por 39 dólares.
Hasta hace poco, Shein se abastecía de sus propios productos a través de su modelo de fabricación bajo demanda, manteniendo un estricto control sobre su catálogo y los plazos de entrega. Esto cambió.
Esta nueva ruta comercial implica otra estrategia de Shein
Para ampliar su oferta, la empresa ha seguido el ejemplo del marketplace de Amazon y abrió su mercado a particulares.
Este movimiento, sin embargo, puede agudizar un problema que no es nuevo en el seno del gigante chino de la moda: más falsificación e infracción de los derechos de autor.
Porque Shein, a pesar de sus vanos intentos, es conocida por sus imitaciones o productos similares a otros diseñadores o firmas.
Por ello, decenas de marcas como Stussy, Ralph Lauren, Oakley y Dr. Martens han demandado a la empresa por vender artículos que infringían la propiedad intelectual.
Cuando los fanáticos de las tennis deportivos descubrieron en Shein pares falsos de las aclamadas Nike Air Jordan por menos de 50 dólares, la empresa retiró rápidamente los anuncios.
«Los vendedores particulares deben cumplir las políticas de Shein y certificar que sus productos no infringen la propiedad intelectual», declaró la empresa en un comunicado facilitado previamente a Busines Insider.
Las imitaciones no limitan a Shein
Poner freno a estas acciones resulta complicado. Muchos de los paquetes enviados a través de webs de comercio electrónico son pedidos pequeños y de poco valor. Las agencias gubernamentales les resulta complejo controlar cuántos productos falsificados entran en Estados Unidos.
Shein no ha respondido a la solicitud de información de Business Insider para este artículo.
No obstante, según lo que remite la Oficina de Aduanas y Protección de Fronteras de Estados Unidos, más del 90% de todas las incautaciones de falsificaciones se producen a través del correo internacional y urgente.
¿Quién paga por los productos falsificados?
De acuerdo a los datos remitidos por la Cámara de Comercio de Estados Unidos, los productos falsificados tienen un costo para la economía mundial de 500,000 millones de dólares al año.
De la problemática tampoco se ha librado el gigante Amazon al convertirse en un lugar de fácil acceso para las empresas de falsificaciones.
Se cuentan por miles las quejas de clientes que adquirieron productos copiados creyendo que eran originales.
Tal es la magnitud que en 2020 Amazon creó su Unidad de Delitos de Falsificación, que trabaja con las marcas para identificar y eliminar los productos falsificados. Además lleva a cabo investigaciones y envía denuncias penales.
No es la primera vez que Amazon ha interpone demandas civiles contra falsificaciones
Recientemente, el gigante de Seattle presentó una demanda conjunta alegando que una red delictiva intentó vender en Amazon dispositivos de masaje Therabody falsificados.
El pasado año, la compañía retiró más de 6 millones de artículos falsificados del mercado y denunció a más de 1,300 personas ante las autoridades de Estados Unidos, Reino Unido, Europa y China, según el informe anual de Amazon sobre protección de marcas.
Con todo, los problemas de Shein podrían ser aún más difíciles de gestionar a medida que crezca y deje en manos de terceros su oferta comercial.
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