- Los anunciantes del Super Bowl aseguraron sus espacio publicitarios mucho antes del frenesí de Taylor Swift en la NFL.
- La presencia de la cantante cambió el valor de ciertos lugares en el Súper Tazón.
- La probabilidad de que Swift aparezca en la pantalla también cambia la dinámica de audiencia de la NFL.
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Los anunciantes del Super Bowl tienen décadas de datos que les indican cuándo es mejor aparecer durante el gran juego de la NFL
Havas Media notó que la audiencia aumenta durante los dos primeros cuartos, con nuevas audiencias que llegan durante el show del medio tiempo y después se van.
La audiencia también aumenta en el tercer cuarto, a medida que la gente abandona sus fiesta y continúa viendo el partido por separado en sus hogares.
Sin embargo, la presencia de Taylor Swift en el Super Bowl está añadiendo una nueva y extraña dimensión a muchas creencias convencionales sobre el lugar óptimo para que aparezca un anuncio.
“Mentiría si dijera que no hemos pensado en ello”, dijo Chris Symmes, director senior de apósitos de Unilever Norteamérica. Hellmann’s, la marca de mayonesa de Unilever, emitió un comercial de un minuto protagonizado por Kate McKinnon durante el segundo cuarto.
Como muchos otros anunciantes, a principios del año pasado cuando cerraron sus compras para el Super Bowl LVIII, Hellmann’s no tenía idea del frenesí mediático que habría sobre el romance de Taylor Swift y Travis Kelce, ala cerrada de los Chiefs de Kansas City.
No se puede saber en qué momento saldrá Taylor Swift
Los anunciantes anticiparon que la presencia de la cantante generará una mayor participación para las marcas que tuvieron la suerte de reservar los lugares correctos. Sin embargo, es un poco complicado de saber, ya que no hay garantía de cuándo aparecerá la superestrella.
Fairytale season. @taylorswift13#SBLVIII pic.twitter.com/sMuwoa4tO0
— NFL (@NFL) February 12, 2024
“Si los Chiefs anotan, irán hacia ella y luego habrá una pausa comercial”, dijo un ejecutivo de medios que accedió a hablar en segundo plano. “Eso parece ser lo que hicieron en el Juego de Campeonato de la AFC. Fue lo que hicieron en el juego divisional y fue lo que hicieron en el juego de comodines”.
Y la industria publicitaria también es muy consciente de cómo Taylor Swift cambia aún más la dinámica de audiencia del Super Bowl, desbloqueando potencialmente a un nuevo público.
“Ahora los padres lo ven con sus hijas”, dijo Jeff Gagne, vicepresidente senior de Havas Media. “Hay muchas audiencias periféricas que no se han inclinado por la NFL y que podrían aparecer”.
La audiencia femenina de los juegos en horario estelar de la NFL de 2023 aumentó en casi un tercio en comparación con 2022. Esto incluyó los partidos en los que no jugaron los Chiefs, de acuerdo con el análisis de los datos de audiencia de Nielsen realizado por el grupo comercial Video Advertising Bureau.
También aumentó la audiencia femenina en la transmisión del Super Bowl. Durante los últimos tres Súper Tazones, las mujeres representaron alrededor de 46% de la audiencia. En comparación, ellas representaron el 36% de la audiencia en las últimas tres temporadas regulares de la NFL, según datos de Nielsen proporcionados a Business Insider.
Aunque aún falta saber cuál fue el impacto de Taylor Swift en el Super Bowl LVIII, Jake Marx, director global de asociaciones de Brand Performance Network de Stagwell, la describió como “la cereza para los especialistas en marketing o las marcas que compraron publicidad en el gran juego”.
El precio promedio por 30 segundos de tiempo aire en el último Súper Tazón fue de 7 millones de dólares.
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