- Los influencers a menudo comparten su vida personal con sus fans, incluyendo sus relaciones amorosas.
- Algunos creadores de contenido que han comenzado a salir incluso han creado marcas exitosas en torno a sus relaciones.
- Un gerente de talentos nos explicó cómo crea estrategias con parejas de influencers.
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TikTok se llenó de alboroto en abril cuando los influencers Monet McMichael y Jalen Noble anunciaron a sus fans que estaban en una relación amorosa.
McMichael fue elogiada por sus seguidores por la lenta manera en la que anunció que tenía una pareja. Ella comunicó que estaba saliendo con Noble, pero encontró maneras inteligentes de mostrar cuándo estaba con él sin publicar su rostro o etiquetarlo.
Cuando los influencers están en una relación, decidir entre un “lanzamiento suave” (como el de McMichael) o un “lanzamiento duro” —en el que hacen que su nueva pareja esté completamente visible en su plataforma— es solo un factor que deben considerar.
Muchos creadores de contenido comparten su vida personal con sus seguidores, por lo que es normal que sus relaciones —ya sean platónicas, familiares o románticas— se conviertan en parte de su trabajo.
A menudo, sus equipos los ayudan a construir una marca distintiva como pareja, mientras trabajan para mantener intactas sus marcas individuales.
Crear contenido para una pareja de influencers
Jeff Duncan, fundador y CEO de la agencia de talentos Ingenuity Live, trabaja con varias influencers de reality shows sobre citas, incluyendo Too Hot to Handle y FBoy Island.
Él tiene clientes que están en relaciones con influencers fuera de su agencia, aunque también maneja la carrera de ambas partes en algunas relaciones, lo que le permite tener más control sobre su estrategia.
Nick Toteda y Anthony Cushion, quienes están casados, son dos de sus mejores clientes. Su contenido en conjunto se ha convertido en una parte clave de su marca compartida, aunque también mantienen perfiles sociales individuales.
Además del perfil de TikTok de la pareja, que tiene 1.6 millones de seguidores, Toteda tiene 2 millones de suscriptores en YouTube, en dónde hacen vlogs de estilo de vida, reacciones y videos de bromas. Por su parte, Cushion crea contenido fitness para sus 240,000 seguidores en Instagram y 226,000 suscriptores en YouTube.
Duncan dijo que los dos comenzaron a cultivar una nueva audiencia como pareja cuando compartían contenido sobre la renovación de su hogar en sus perfiles individuales y en sus cuentas conjuntas.
“La semana pasada fueron abordados en Londres por un esposo y una esposa que los conocían por las renovaciones de la casa y no tenían idea de sus personalidades individuales”, señaló Duncan.
Hacer contenido sobre tu pareja debe agregar valor a tu marca personal
Cuando un cliente le pide consejo a Duncan sobre cómo incorporar una relación en su marca de influencer, primero evalúa si el contenido de la relación podría agregar valor. Esto significa analizar sus audiencias para ver si comparten intereses comunes.
“¿Tienen audiencias que son similares, pero no exactamente iguales?”, cuestionó. “Lo que podemos hacer es construir una personalidad completamente nueva que, con suerte, se perpetúe y construya, atraviese a la audiencia de la persona A a la persona B”.
Toteda y Cushion son el tipo de pareja de influencers con la que Duncan e Ingenuity Live buscan trabajar más. Están casados y llevan juntos varios años.
Duncan tiene clientes de reality shows de citas, pero dijo que evita juntar parejas en una situación como esa porque sus relaciones se hicieron en entornos de ritmo rápido y alta presión.
“Por lo general, hacemos una evaluación sobre la viabilidad o la naturaleza a largo plazo de su relación”, aseguró. “Tenderemos a evitar firmar parejas juntas si ha sido un amor rápido”.
Colaborar con otras parejas de influencers
Duncan y su equipo abordan las relaciones con influencers en cuatro pasos: organización, estrategia, ejecución y análisis. Esto no es diferente a cómo tratarían con un influencer individual, pero hay una diferencia en la aplicación.
Por ejemplo, cuando se trata de piezas organizativas y estratégicas debe haber tormentas de ideas semanales para el contenido donde los creadores determinen qué publicaciones serán de contenido conjunto y qué publicaciones serán individuales.
De acuerdo con él, los creadores también deberían considerar las tendencias virales y los desafíos que pueden abordar como pareja, así como los vlogs del día en la vida que hacen que los espectadores sientan que tienen una mirada intima de la relación.
Duncan cree que más parejas de influencers también deberían colaborar con otras parejas. Conocer a otros en eventos de la industria y etiquetarlos en publicaciones o encontrar oportunidades para coproducir contenido juntos son algunas de las maneras en que ha visto a las parejas de creadores llegar a nuevas audiencias.
“Muchas parejas no buscan a otras parejas que tal vez tengan un pequeño cruce de la misma audiencia”, dijo Duncan. “Si hay un cruce del 20% de la audiencia, pero cada lado tiene 80% de la audiencia que no sigue al otro lado, ahí es donde vemos la fruta al alcance de la mano para que puedan hacer algunas colaboraciones juntos”.
¿Y qué pasa si la relación termina?
Aunque curar el contenido de una pareja puede ser importante para la construcción de la marca, Duncan se preocupa por la imagen del cliente individual si la relación llega a una fecha de vencimiento.
“Ciertamente hay un conflicto de intereses cuando manejamos a las dos partes de una pareja y esta rompe de manera desordenada”, compartió. “Tenemos que elegir nuestro pony y decidir a quién podemos manejar porque a veces es difícil manejar a los dos”.
Hay muchos ejemplos de parejas de influencers que pasaron por rupturas públicas. Algunos, incluyendo a Liza Koshy y David Dobrik, incluso se han tomado el tiempo de grabar videos sentados uno al lado del otro para explicárselo a sus fans.
Puede ser difícil navegar por anuncios como estos en lugar de permitir que el desacoplamiento “se desvíe” con el tiempo para que la audiencia se acostumbre a ver al influencer solo nuevamente.
Ahí es donde la marca personal de un cliente se vuelve clave. Algunos creadores con los que trabaja Duncan provienen de reality shows de citas en los que los espectadores los conocían por una relación en la que ya no están. Ahora, el creador tiene que valerse por sí mismo.
Nuevos proyectos para afianzar la marca personal
Vimos esto con la exestrella de The Bachelor Nick Viall, quien participó en los tres programas de la franquicia (The Bachelorette, Bachelor in Paradise y The Bachelor) y se quedó soltero después.
Después, creó del podcast de The Viall Files, que fue nominado a un People’s Choice Award en 2020 y realizó tuvo de 100 millones de descargas, de acuerdo con un comunicado de prensa de febrero.
Su libro Don’t Text Your Ex Happy Birthday: And Other Advice on Love, Sex, and Dating es actualmente uno de los 100 libros de citas más vendidos de Amazon.
“Lo primero que vamos a hacer es construir una estrategia en torno a la creación de una base para ellos como individuos para que puedan valerse por sí mismos. No es necesario que haya cuatro pies involucrados para que sean considerados creadores exitosos”, dijo Duncan.
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