- TikTok ya prueba los videos de 60 minutos, desafiando el dominio de contenido de formato largo de YouTube.
- TikTok ha aumentado gradualmente la duración máxima de sus videos a 10 minutos para todos los usuarios.
- Los videos más largos pueden desviar la audiencia de los servicios de streaming como YouTube.
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TikTok está dando a algunos usuarios la opción de subir videos de 60 minutos a la plataforma. Eso podría representar un gran problema para YouTube y otros gigantes del streaming.
La actualización fue detectada públicamente por primera vez por el analista de redes sociales Matt Navarra. TikTok confirmó los videos de 60 segundos a TechCrunch el jueves.
No está claro en qué regiones está disponible la actualización y si será accesible para más usuarios. La compañía le dijo a TechCrunch que no tenía planes inmediatos de hacer la función ampliamente disponible.
La actualización es el último esfuerzo de la plataforma de redes sociales de propiedad china para expandir su oferta de productos a medida que el crecimiento de usuarios se desacelera. Cuando se lanzó por primera vez, la plataforma permitía a los creadores publicar solo videos de 60 segundos.
El límite ahora es de 10 minutos para todos los usuarios y 15 para algunos creadores. Los competidores de TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, ofrecen duraciones de carga similares.
La prueba pondría a TikTok en la misma categoría que YouTube. Permitiría a los creadores de contenido subir videos que requieren más tiempo, como tutoriales detallados o vlogs familiares y universitarios, que son populares en YouTube.
YouTube supera a TikTok en términos de usuarios totales en Estados Unidos. En una encuesta del Pew Research Center realizada el año pasado, 3% de los adultos estadounidenses encuestados dijeron que usaban YouTube, mientras que 33% dijo usar TikTok. Entre los encuestados de 18 a 29 años, 62% le dijo a Pew que usaba TikTok, contra 93% que dijo usar YouTube.
Pero TikTok está por delante de YouTube en términos de minutos vistos: el año pasado, la empresa hermana de Business Insider, eMarketer, predijo que en 2024, los usuarios adultos de TikTok promediarían 55 minutos al día en la plataforma, cinco minutos más que el promedio de YouTube.
«Debido al contenido más corto de TikTok, la plataforma corre el riesgo de que los usuarios descubran contenido recortado y abandonen la plataforma para ver la versión completa en YouTube», escribió la analista de eMarketer, Sara Lebow, en diciembre. «Aumentar la duración del video podría evitar que un usuario vea la mitad de un video ensayo en TikTok y termine de ver el contenido en YouTube».
La semana pasada, BI informó que los líderes de Google alentaban a los empleados que vendían anuncios a capitalizar la posibilidad de una prohibición de TikTok en Estados Unidos al involucrarse en «conversaciones reflexivas» con los clientes sobre la prohibición.
TikTok no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios de BI.
La función de videos más largos también puede amenazar a otros servicios de streaming como Netflix, Hulu y Disney+. TikTok tiene una vasta biblioteca de clips cortos subidos de manera no oficial de programas de televisión y películas populares, que los usuarios ven en maratón para ver el programa completo. El acceso a videos más largos de programas puede hacer que esta actividad sea más común.
Las redes de televisión también aprovechan TikTok. El año pasado, la plataforma de streaming Peacock subió un episodio piloto de su comedia Killing It a TikTok. El episodio, que se subió en cinco partes, recibió millones de vistas. Una duración de video más larga significaría que los episodios se pueden subir de una sola vez y la audiencia podría cambiar de los servicios de streaming a TikTok.
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