- El marketing de influencers destaca por su capacidad de establecer vínculos auténticos y generar confianza con audiencias específicas.
- Las marcas valoran la solidez que la publicidad tradicional ofrece, brindando una imagen de confianza y experiencia.
- Aunque el marketing de influencers genera conexiones emocionales, medir el ROI presenta desafíos.
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En un mundo digitalizado y altamente conectado, el debate entre el Marketing de Influencers y la Publicidad Tradicional ha alcanzado su punto álgido. Para arrojar luz sobre este enfrentamiento estratégico, nos comenta Albert Zonana, CEO de Boom, una Agencia de Publicidad y Marketing 360 con una destacada trayectoria en el mercado.
¿El Poder de la Influencia Digital es una Amenaza para la Publicidad Tradicional?
Albert destaca la relevancia creciente del Marketing de Influencers en la era actual. Señala que la audiencia contemporánea valora la autenticidad y la conexión personal, elementos que los influencers aportan de manera natural. “Los influencers son capaces de establecer un vínculo más estrecho con su audiencia, humanizando la marca, generando confianza y lealtad de una manera que la publicidad tradicional encuentra desafiante”, nos comentó.
Por su parte la Publicidad Tradicional, ha demostrado su eficacia a lo largo de décadas. Albert, destaca que las marcas establecidas a menudo buscan la credibilidad y la imagen de confianza que la publicidad tradicional puede ofrecer. “Hay una sensación de solidez y experiencia que las marcas obtienen al ir por métodos publicitarios más tradicionales”, afirma.
Comentó y recalcó la importancia del alcance y la segmentación en el marketing contemporáneo. Los influencers, con sus seguidores altamente segmentados y comprometidos, ofrecen una capacidad única para llegar a audiencias específicas. “Es como un marketing de nicho llevado a su máxima expresión. Los influencers pueden dirigirse a audiencias muy específicas, lo que resulta invaluable para ciertos productos o servicios”, nos explicó. Por otro lado, la Publicidad Tradicional, con su enfoque más amplio, puede llegar a una audiencia masiva, pero a menudo se enfrenta al desafío de conectar de manera profunda con segmentos más específicos debido a lo disperso que esto puede ser.
“Primero que nada, uno de los desafíos que enfrentamos con el Marketing de Influencers es la medición de resultados tangibles. Aunque la conexión emocional puede ser evidente, cuantificar el retorno de la inversión podría resultar más complicado en algunos casos”, comenta.
También Albert aboga por una aproximación híbrida que integre lo mejor de ambos mundos. “La sinergia estratégica entre el Marketing de Influencers y la Publicidad Tradicional puede ser la clave para maximizar el impacto. Es cuestión de comprender el contexto, la audiencia y los objetivos de la marca, es por eso que Boom Growth Partner es una agencia 360, ya que nuestros servicios abarcan ambas posturas de Marketing, ofreciendo así un servicio integral de excelencia”, menciona.
En el cierre de la entrevista, el CEO de Boom, enfatiza la importancia de la adaptación constante en el mundo del marketing. “Las marcas exitosas son aquellas que pueden evaluar de manera efectiva las tendencias emergentes y ajustar sus estrategias en consecuencia. Ya sea a través de influencers, publicidad tradicional o una combinación inteligente de ambas, la clave está en entender el panorama y evolucionar con él”, concluye.
Es imposible inclinarse hoy en día solo a una, la elección entre el Marketing de Influencers y la Publicidad Tradicional dependerá de la naturaleza de la marca, sus objetivos y su audiencia. En un mundo donde la única constante es el cambio, la capacidad de adaptación se convierte en el arma más poderosa para cualquier estrategia de marketing para las empresas.
La agencia Boom Growth Partner ofrece soluciones integrales para el fortalecimiento y visibilización de marcas y proyectos. Entre sus servicios, destacan tanto la creación de contenido para redes y campañas comerciales como el desarrollo web y la producción de eventos y activaciones. Algunos de sus clientes son empresas como Nestlé, Dormimundo, Disney, Novelty Foodology (Avocalia, Brunch and Munch y Dembow), el INAI, Tecnovidrio, IT Luggague, IPESA,Fajas Forma tu cuerpo, McDonalds, entre otros.
Actualmente, Boom Growth Partner se ubica en el puesto número 14 del ranking 100 de las agencias especializadas en Influencer MKT, realizado por una publicación especializada en marketing, en el que destaca la inclusión de la firma mexicana, por impulsar de forma 360 el crecimiento de las empresas de forma digital.
Conoce más de las estrategias de Influencer MKT y Publicidad tradicional en https://www.boom-partner.com
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