- Killers of the Flower Moon, Napoleon y Argylle son tres películas producidas por Apple que han estrenado en los últimos meses.
- Aunque una de ellas está en la contienda por el Oscar a mejor película, ninguna de las tres fueron éxitos taquilleros.
- Sin embargo, Apple afirma que sus producciones “son rentables”, aunque no explica por qué.
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Apple, la empresa que fabrica iPhones y computadoras, también hace películas. Tres de ellas llegaron a los cines en los últimos meses, y… no les fue bien.
Napoleon, Killers of the Flower Moon y Argylle generaron colectivamente 466 millones de dólares (mdd) en la taquilla mundial. Sin embargo, producir estad películas costó a Apple al menos 700 mdd, informó Variety.
Este hecho no es lo único que sorprende.
Antes de su estreno, se esperaba que Killers of the Flower Moon —un drama histórico de tres horas y media— tuviera problemas en taquilla. Por su parte, Argylle, una especie de parodia de James Bond que recibió mucho presupuesto pero poco interés de la audiencia, fue programada para estrenar a principios de febrero. Ese es el espacio del calendario que usan los estudios para estrenar películas que saben que serán un fracaso.
Sin embargo, una fuente de Apple insistió a Variety que tanto Killers of the Flower Moon como Napoleon son realmente rentables, “impulsadas por flujos de ingresos auxiliares”.
¿Eso es posible?
Napoleon recaudó 221 mdd en los cines y su realización tuvo un costo aproximado de 200 mdd. Killers of the Flower Moon tuvo un costo similar (215 mdd) y recaudó mucho menos (157 mdd).
Dado que las salas de cine se quedan con aproximadamente la mitad de las ventas de entradas, eso significa que ambas películas habrían necesitado producir más ganancias de otros lugares para cerrar esa brecha.
No hay figuras coleccionables de Killers of the Flower Moon ni Napoleon. Tampoco vínculos con franquicias de comida rápida.
Y dado que las películas creadas por Apple están diseñadas expresamente para permanecer en el catálogo de Apple TV Plus, la compañía no puede ganar dinero vendiéndolas a un servicio streaming diferente.
Eso nos deja únicamente con las ventas on-demand, donde Apple y otros distribuidores venden o alquilan las películas digitalmente. Sin embargo, esas cifras probablemente son una fracción de los ingresos de taquilla.
Business Insider solicitó comentarios a un miembro del equipo de relaciones públicas de Apple, pero no obtuvo respuesta.
Hasta no obtener una, solo se puede imaginar que en algún lugar del departamento de contabilidad de Apple, alguien aceptó decir que son películas grandes y llamativas por tener cierto grado de aclamación de la crítica.
Napoleón está nominada en algunas categorías del premio Oscar. Killers of the Flower Moon está nominada a 10 categorías, incluyendo mejor película y mejor dirección. Esto genera valor de marketing para Apple y Apple TV Plus.
Tampoco es probable que se trate de los principios de contabilidad generalmente aceptados, algo que termina dando igual.
Apple obtuvo 97,000 mdd de beneficios el año pasado. Puede anular el costo total de su lista de películas y dar por terminado el proceso si así lo desea.
¿Por qué Apple produce películas y series de televisión?
La primera respuesta obvia es que necesita contenido para su servicio streaming Apple TV Plus. La segunda es que Apple necesita esta plataforma porque se está enfocando en ganar dinero con “servicios”, a medida que las ventas del iPhone se desaceleran.
Sin embargo, el principal impulsor de los “servicios” son en realidad las personas que pagan por compras dentro de la aplicación en juegos que descargaron de la App Store de Apple. Esta cifra supera los más de 18,000 mdd que Google paga a la compañía para que sea el motor de búsqueda predeterminado en los iPhone.
Apple ha logrado hacer crecer Apple TV Plus de manera significativa tras un comienzo difícil. El año pasado, el servicio de seguimiento de suscripciones Antenna estimó que la empresa tenía alrededor de 25 millones de suscriptores.
Eso no es nada comparado con los 260 millones de suscriptores de Netflix, pero definitivamente es algo, especialmente ahora que Apple cobra 10 dólares al mes por el servicio en Estados Unidos (129 pesos mensuales en México).
Aún así, incluso en el mejor de los casos, Apple TV Plus es una porción de los 85,000 mdd que la compañía ganó con los servicios el año pasado.
Personalmente, no soy accionista de Apple. Soy alguien a quien le gusta ver películas. Me gustó muy poco Napoleon, y uno de mis hijos pensó que Argylle no está tan mal. Un día, cuando tenga cuatro horas libres, veré la última película de Martin Scorsese porque no va a hacer muchas más películas.
¡Así que sigue haciendo estas cosas, Apple! Puedes permitírtelo, sin importar cómo definas “beneficio”.
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