- Los NFT han ganado popularidad en el terreno deportivo.
- Un estudio de Deloitte estima que los NFT deportivos generarán 2,000 millones de dólares a finales de 2022.
- Varios clubes mexicanos de futbol y hasta la NBA y la NFL han incursionado en el terreno de los NFT.
- ¿Ya conoces nuestra cuenta en Instagram? Síguenos.
El reciente desplome de las criptomonedas significó un fuerte golpe para el mercado de los token no fungibles (NFT), que de por sí ya habían experimentado una baja de 92% en ventas a mediados de año.
Sin embargo, de acuerdo con Lychee — una compañía de tecnología de marketing enfocada en Web3— los NFT continúan ganado popularidad en el terreno del deporte.
De hecho, de acuerdo con un estudio de Deloitte, se estima que entre 4 y 5 millones fanáticos de los deportes en todo el mundo habrán comprado o recibido un NFT de su equipo favorito al cierre de 2022. El estudio estima que se generarán más de 2,000 millones de dólares (mdd) en transacciones con los mismos.
El futbol mexicano se ha adentrado con ímpetu al mundo de los NFT deportivos
El mundo del futbol está cada vez más “tokenizado”, esto debido a que la pandemia de Covid-19 obligó a varios clubes a crear nuevas maneras de impulsar la lealtad de sus fans dentro y fuera de un estadio, según los expertos de Lychee.
De hecho, durante los primeros 15 meses del confinamiento derivado por la pandemia, el «Rebaño Sagrado» lanzó 12 NFT para celebrar su 115 aniversario. La puja mínima por cada NFT fue de 12 Avalanche, o AVAX (con un valor aproximado de 3,000 pesos el día de la subasta). La cantidad más alta que se pagó por un NFT fue de 41 AVAX (alrededor de 10,000 pesos en ese entonces).
A su vez, en 2021 los inversionistas del Necaxa subastaron 1% del club mexicano a través de NFT. También, a finales de marzo de este año, Al Tylis, propietario del club, subastó un NFT de Bored Ape Yacht Club del Necaxa para ayudar a refugiados de la guerra entre Rusia y Ucrania. El NFT se vendió por más de 330,000 dólares.
Figuras relevantes del futbol internacional también se han unido a la tendencia. En junio, el delantero del Manchester Cristiano Ronaldo y el exchange de criptomonedas Binance, firmaron un acuerdo para lanzar una colección de NFT hacia finales del 2022 con el objetivo de atraer a más fanáticos deportivos a la Web3.
A su vez, los NFT se han utilizado para dar un tipo de valor agregado a los fans del deporte.
Ricardo Vázquez Gutiérrez, desarrollador de negocios en Latinoamérica de Ava Lab, comentó que en el fútbol, por ejemplo, los equipos han agregado mayor valor a sus NFT y los promocionan como tickets VIP para dar acceso a las instalaciones del club, entradas para juegos, adquirir productos exclusivos e interactuar con los jugadores.
Los NFT deportivos pueden abrir nuevas fuentes de ingresos para los equipos deportivos
“Los NFT se han convertido rápidamente en una gran novedad y cualquier industria y figura pública los han utilizado para crear experiencias únicas, fomentar la interacción; abrir nuevas fuentes de ingresos; generar lealtad a la marca; apoyar causas; mejorar la imagen; llegar a nuevas audiencias o contar historias”, dijo por su parte Raúl Sandoval, head of digital growth en AB In-Bev para la zona Middle Américas.
“Estos activos digitales han encontrado poco a poco su nicho y utilidad en el futbol, lo que demuestra su avance más allá de una imagen; su potencial es enorme a futuro. Los marketers han sabido combinar dos pasiones: el fútbol y la tecnología blockchain para aportar innovación a la comunidad”, destacó la consultora independiente de blockchain, Angelica Valle.
El futbol no es el único deporte popular en haber invertido en esta tendencia. La NBA lanzó una colección de NFT llamada The Association para los Playoffs de la temporada 2022. Esta consistió en 30,000 NFT dinámicos que cambiaban de apariencia con el tiempo en función del rendimiento en la cancha del equipo y del jugador.
La NFL también se ha adentrado en el mundo de los criptoactivos, lanzando colecciones, planeando un videojuego NFT que se lanzará en 2023 y hasta anunciando que emitirá entradas NFT para más de 100 juegos de la temporada 2022. Incluso el legendario mariscal de campo Tom Brady lanzó su propia colección de NFT en asociación con ESPN en abril de este año.
Sin embargo, de acuerdo con Diego D´Alessio, director of growth & customer success en Lychee, el llamado criptoinvierno obligará a las marcas deportivas a reforzar sus estrategias de comunicación y marketing para transmitir el verdadero valor que están ofreciendo a sus audiencias a través de sus NFT, atrayendo así a más posibles inversionistas.
AHORA LEE: Bill Gates dice que los NFTs se sostienen bajo la ‘teoría del más tonto’
TAMBIÉN LEE: Los robos en Web3 superan 2,000 millones de dólares en lo que va de año, más que en todo 2021
