- Mediante inteligencia artificial Kantar y NeedScope evaluaron emociones específicas relacionadas con el rol paterno.
- En el análisis se observa que del símbolo de autoridad se desprenden territorios emocionales asociados con la aventura, la protección, el compañerismo y la supremacía.
- ¿Sabes qué tipo de padre eres? Descúbrelo
Quedaron atrás los tiempos en los que la figura del padre se simplificaba al proveedor y el protector del hogar; en la actualidad, con el cambio de paradigmas culturales alrededor de la figura paterna, podemos encontrar muchos tipos de progenitores, desde aquel que es un líder de la manada hasta el que funciona más como un compañero.
En el marco del Día del padre, marcas y servicios lanzan cientos de promociones para celebrar a papá; sin embargo, en este proceso caen en clichés que dan por sentado que existe solo una figura paterna que no tiene contrastes.
Es por ello que Kantar, con la ayuda de NeedScope, se dieron a la tarea de analizar las emociones específicas relacionadas con el rol paterno y las clasificaron con colores. El objetivo de dicho estudio es que los equipos de estrategia de marca se den cuenta de la evolución del rol paterno y logren la diferenciación que tanto buscan.
“Fechas clave como el Día del Padre presentan desafíos para que las marcas reinterpreten el símbolo del festejo y vayan más allá de convencionalismos. El éxito está en lograr captar la emoción que quieren transmitir, de acuerdo con los diferentes territorios, pero siendo congruentes con su identidad de marca. El Día del Padre es una excelente oportunidad para explorar nuevos territorios emocionales y diferenciarse”, comentó Mercedes Ruiz Barrio, directora Regional de Brand Strategy, Hispanic Latam & Brasil.
¿Con qué tipo de padre te identificas? Lee con atención:
El padre Explorador (Rojo)
Este tipo de papá está motivado y lo inspiran las nuevas experiencias por lo que hará cualquier cosa para evitar el aburrimiento. Es el hombre que busca diferentes perspectivas y horizontes, superando sus propios límites.
Se deleita con descubrimientos inesperados y abraza una filosofía “sin límite”. Es altamente individualista, adopta una actitud de “vive y deja vivir”. Generalmente es un futuro moldeador, se esfuerza por ser auténtico y fiel a sí mismo.
El Padre Rey encantador (violeta)
Del lado de la supremacía está el padre rey encantandor, es el que lidera, crea estructura y organización para hacer crecer aún más su reino. Marca autoridad como un modelo a seguir para que lo imiten y busca ayudar a otros a garantizar la prosperidad y la seguridad.
Inspira a asumir la responsabilidad de nuestras propias vidas, en nuestros campos de trabajo y en la sociedad. Crea entornos que invitan a los dones y las perspectivas de todos los interesados. Busca evitar el caos tomando el control.
El Padre Guía (Azul)
Se encuentra el padre guía, es el aquel que se basa en la lógica; es enfocado, curioso, estratégico, altamente intelectual, ordenado, honesto, confiable, sensible y práctico.
Siempre centrado, meticuloso, confiable, buen negociador, sumamente racional en sus demostraciones para dar una guía clara.
El Padre protector (Café)
En la protección reina el padre protector. Te cuido, te enseño protegiendo. Gentil y reflexivo. Confortante y tranquilizador. Generoso y devoto. Cálido, amable, inspirador.
“Las personas deben cuidarse unas a otras. La comunidad debe proporcionar comodidad y confianza”, ese es se lema y forma de ver la vida en su rol paterno.
El Padre Compañero (Naranja)
En el compañerismo está el padre compañero, cómplice de secretos y consejos. El que acompaña para cuidar y enseñar compartiendo experiencias.
Tienen un profundo respeto por el valor de cada persona y el valor inherente. Lo demuestran ofreciendo asistencia, un sentido de pertenencia y siendo un compañero en los altibajos de la vida.
El Padre Divertido (Amarillo)
La paternidad es sinónimo de diversión y algo a mostrar con alegría y entusiasmo. Disfrutan haciendo disfrutar y rescatando lo más profundo de la inocencia de la niñez. Un espíritu joven que acompaña todas las etapas de la vida.
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