- YouTube está pagando discretamente a las estrellas de TikTok y a otros creadores de contenido para que publiquen videos en Shorts.
- Hay varios programas de creadores de contenido fuera del Fondo de Shorts que trabajan para impulsar el engagement hacia la plataforma.
- Así es como se ven estas ofertas y cuánto paga YouTube.
YouTube Shorts aún no ha superado a TikTok, pero la plataforma espera que atraer a algunos de los mejores talentos de su competidor pueda ayudar.
YouTube lanzó discretamente varios programas de pagos para creadores de contenido que van más allá del Fondo de Shorts, con el objetivo de atraer a más usuarios a la nueva función.
La función, que se lanzó en Estados Unidos a principios de este año, funciona de manera similar a TikTok: un algoritmo alimenta videos con una duración de hasta 60 segundos a los usuarios, que se desplazan hacia arriba para llegar al siguiente. Una vez que se comparte un Short, los espectadores pueden dar me gusta, no me gusta y comentarlo.
Los usuarios pueden encontrar cortos en varios lugares, incluso en la pestaña dedicada de Shorts en el celular, en videos de formato largo y en la pestaña de suscripciones si se suscriben a un creador de contenido en particular.
Para competir con TikTok, YouTube lanzó una serie de programas que pagan a TikTokers populares y otros creadores de contenido para publicar en Shorts, dijeron cuatro agentes de talento y un creador a Insider. Estos programas son diferentes del Fondo de Cortos de 100 millones de dólares (mdd) que YouTube anunció en agosto, que paga dinero a los creadores de Shorts en función de las vistas y las interacciones.
¿Cuánto está pagando YouTube a los creadores de contenido de su competencia para publicar en Shorts?
En un programa se pidió a los creadores de contenido publicar 100 cortos durante un período de seis meses; se les ofreció 50,000 dólares por esto, según dos de los agentes. Éstos también dijeron que YouTube estaba abierto a negociar el pago.
Otro programa de Shorts hizo que los creadores publicaran 80 videos cortos (30 de los cuales tuvieron que ser creados de forma nativa). Por éstos se les ofreció 50,000 dólares, dijo un tercer agente de talentos.
Como parte de un tercer programa, llamado «Creator Collective», se pidió a alrededor de 100 creadores de contenido en YouTube publicar una serie de cortos durante seis meses con la etiqueta «#YouTubePartner».
A los creadores se les pagó entre 5,000 y 20,000 dólares por participar, dijeron los dos primeros agentes.
En otro esfuerzo, YouTube pagó a los usuarios para crear contenido para campañas musicales como el desafío de baile BTS (#permissiontodance) y la promoción del nuevo álbum de Ed Sheeran (#sheeranshorts).
Pero las ofertas a veces no tienen sentido
Los agentes dieron ejemplos de creadores seleccionados para estos programas que tenían entre unos pocos miles y dos millones de seguidores.
Para estos programas, el creador tuvo que esperar siete días después de que se publicó un corto en YouTube para volver a publicarlo en TikTok, Snapchat Spotlight o Instagram Reels.
«Ya hemos invitado a miles de creadores a recibir pagos del Fondo», dijo un portavoz de YouTube, refiriéndose al fondo para Shorts; sin embargo, se negó a comentar sobre los otros programas.
«Nos relacionamos regularmente con varias agencias y creadores; esto es parte de nuestro trabajo continuo para asegurarnos de que los creadores puedan tener éxito en YouTube».
Con shorts también pueden ganar dinero a través de anuncios; pero solo cuando se ven fuera del «estante» de Shorts, que aparece en una sección de la página de inicio y debajo de los videos.
Sin embargo, las ofertas no tienen sentido para todos.
El tercer agente de talento, que trabaja con un creador de TikTok con más de cuatro millones de seguidores, dijo que su cliente probablemente cobraría alrededor de tres veces la tarifa de YouTube por la cantidad de contenido que la plataforma estaba solicitando.
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