- El video del TikToker Holroyd sobre sus ganancias trimestrales alcanzó 1.2 millones de visitas.
- Los expertos le dijeron a Insider por qué el contenido sobre dinero es tan atractivo.
- Puede provocar ráfagas de dopamina, pero también puede ser una fuente importante de estrés para algunos.
La popular TikToker británica Holroyd dio a sus 705,000 seguidores una idea de cuánto dinero ganó siendo influencer entre abril y junio de este año.
En el video, que ha sido visto 1.2 millones de veces, Holroyd desglosó cómo gana dinero como influencer. En este, dijo que sus ganancias totales para el trimestre fueron 14,500 libras (casi 20,000 dólares) antes de impuestos y honorarios de su gerente.
@starholroyd I actually tell you exactly how much! 💷 Feel free to ask any genuine questions – I’ll try my best to answer! #learnontiktok #howmuchmoneyimake #fyp
♬ original sound – Star Holroyd
El TikTok fue uno de los éxitos más virales de Holroyd.
A pesar de que sigue siendo un tema tabú en algunas industrias, para los creadores de contenido en línea hablar sobre dinero puede ser una forma segura de generar conversación, especialmente cuando se trata del mundo de los influencers, que aún es relativamente nuevo.
Entre los principales influencers de YouTube, es común que creadores como Jeffree Star hagan alarde de su dinero y muestren los frutos de sus ganancias. El video de enero de Star sobre una salida de compras de 200,000 dólares obtuvo más de 3 millones de visitas. Insider habló con expertos para llegar al fondo de nuestra fascinación por el dinero de las estrellas de las redes sociales.
Un cerebro que piensa en ganar dinero puede parecerse mucho al de un adicto cuando está drogado con cocaína
Según Joyce Marter, psicoterapeuta con licencia y autora de «The Financial Mindset Fix: Un programa de aptitud mental para una vida abundante», el deseo de aprender sobre las ganancias de las personas influyentes «alimenta los sueños de una mayor prosperidad financiera y una vida de abundancia. «
Maria Alcántara, quien tiene una licenciatura en psicología y es la fundadora del blog de finanzas personales y el servicio de coaching Millennial Money Queens, dijo a Insider que aprender lo que hacen los creadores e influencers de internet es particularmente atractivo porque están generando ingresos de una manera nueva y no tradicional.
«Debido a que sus vidas se ven tan divertidas y emocionantes, es una receta para la máxima atracción encantadora», dijo.
El dinero también «tiene un efecto real en nuestro cerebro», dijo. Estimula un área del cerebro llamada núcleo accumbens, que juega un papel importante en la motivación, la aversión y la recompensa. Esto significa que solo pensar y hablar sobre ganar dinero conduce a ráfagas altas de dopamina, dijo Alcántara, que es un neurotransmisor que nos hace sentir bien.
En 2015, el exvicepresidente de JP Morgan, Kabir Sehgal, escribió en Harvard Business Review que «nada excita el cerebro como el dinero». En un estudio publicado en The Journal of Neuroscience en 2007, 12 personas jugaban un juego en el que podían ganar o perder dinero, y sus escáneres cerebrales se parecían a los de los adictos drogados con cocaína.
«Descubrimos muy rápidamente que nada tenía un efecto en las personas como el dinero; ni cuerpos desnudos, ni cadáveres», dijo a Sehgal uno de los investigadores, Brian Knutson, profesor de psicología y neurociencia en la Universidad de Stanford. «Hizo que la gente se enojara. Al igual que la comida proporciona motivación a los perros, el dinero la proporciona a la gente».
Los expertos están divididos sobre si este contenido de influencers hace más daño que bien
También puede haber una desventaja de ver demasiado contenido de influencers sobre dinero. Esto debido a que también puede ser una fuente importante de estrés para muchas personas.
Marter dijo a Insider que compararnos con aquellos a quienes les va mejor financieramente puede incitar sentimientos de insuficiencia, vergüenza, ira, resentimiento e incluso miedo. También puede desencadenar creencias negativas y autolimitantes para las personas que crecieron con un trauma financiero, como un padre que pierde repentinamente su trabajo y sus ingresos.
Para algunos, dijo Marter, escuchar sobre personas que logran una gran riqueza e influencia también puede desencadenar enojo por la disparidad de riqueza.
«También puede alimentar la ira y el resentimiento acerca de cómo el racismo sistémico, el sexismo, la discriminación o la marginación pueden haber impactado la vida financiera de alguien de formas muy diferentes a las de una persona privilegiada», dijo.
A veces podemos olvidar que la mayoría de nosotros solo vemos los éxitos y los logros de las personas en el centro de atención, dijo, y no el trabajo duro, los fracasos y los reveses detrás de escena.
«Es importante mantener la perspectiva y reconocer que solo estamos viendo una parte del panorama y saber que todas las personas y líderes empresariales también han tenido dificultades», dijo.
La investigación del neurocientífico Sam Barnett, cofundador de Think Alike Labs, encontró que el estrés financiero se reduce significativamente cuando alguien recibe ayuda y orientación. La relajación y el reconocimiento aumentaron en 21% y 29% respectivamente cuando un participante fue «asistido» en escenarios financieros; obteniendo asesoramiento presupuestario, por ejemplo, incluso si es aparentemente básico.
Las curiosidades financieras de los influencers no solo son intrigantes, sino que también podrían ser realmente útiles para las personas que se estresan por sus problemas de dinero. Aprender sobre una alternativa a la forma tradicional y ortodoxa de ganarse la vida es bastante adictivo en sí mismo, según Alcántara.
«Nos lanza un hechizo y no podemos evitar querer saber, aprender y escuchar más sobre él», dijo.
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