- "El principal recurso de internet es la atención", escribió Su Hua, cofundador de Kuaishou Technology.
- De acuerdo a la Marketing Director en Latinoamérica de Kuaishou Technology, Aurora Morales, los creadores de contenido tienen 3 segundos para captar la atención.
- Además, la experta asegura que aún queda por explorar campo en los videos cortos, pero el live streaming está muy cerca.
«El principal recurso de internet es la atención», escribió en su biografía Su Hua, cofundador de Kuaishou Technology, empresa pionera en los videos cortos que recibió 5.4 millones de dólares como la mayor oferta pública inicial desde Uber, en 2009.
El boom del video corto ha destacado a diferencia de otros formatos. Y, como lo dijo su cofudandor «la atención es la clave», debido a que un creador de contenido debe captar la atención en tan solo 3 segundos para mantenerla en los 57 restantes.
«En 60 segundos debes contar una historia: de principio, climax y final. Ya sea un review de comida o video de deportes; son 60 segundos. Y nuestros creadores lo hacen totalmente profesional», dijo Aurora Morales, Marketing Director en Latinoamérica de Kuaishou Technology.
De acuerdo con Aurora Morales, los videos cortos son una nueva forma de expresión y de consumir contenido, y será más común ver a marcas subirse a este nuevo formato vertical que cuenta historias en 60 segundos.
La estrategia de entrada de Kuaishou Technology en América Latina
La pionera de los videos cortos llegó a América Latina en 2018 y tuvo un crecimiento orgánico gracias a los confinamientos derivados de la pandemia.
«Fue un crecimiento orgánico en este momento tan difícil cuando la gente estaba en su casa y consumían contenido, era el espacio. Hay una parte orgánica y un equipo muy capaz», dijo Morales.
Además, Morales asegura que no siguieron una estrategia «copy-paste» para todos los mercados; cada uno de ellos tuvo un twist necesario basado en la audiencia y cultura del país.
«Normalmente todo a nivel producto, a nivel operaciones, como a nivel de marketing todo se adapta al mercado que estamos llegando», aclaró Morales.
Por ejemplo, el equipo de tendencias de Kuaishou Technology se percató que en Colombia buscan más videos chuscos o de comedia; mientras que en Argentina los gamers son la sensación y en México la mayoría de los videos tienen influencia de Estados Unidos.
La competencia con TikTok y qué sigue después de los videos cortos
Morales compartió que los videos cortos más vistos reciben hasta 670 millones en la región, siendo un nuevo lenguaje que las marcas y medios de comunicación deben seguir para no quedar atrás.
Respecto a la competencia con TikTok, propiedad de ByteDance, Morales asegura que siempre es bueno para el consumidor tener opciones dentro del mercado.
A la pregunta de qué viene después del video corto, la ejecutiva asegura que será el streaming, como lo es en su matriz en China, donde los creadores de contenido utilizan su plataforma para hacer ventas en vivo y generar ingresos.
«Viene súper fuerte el tema de live streaming, ya es una realidad y en países como en China, es un espacio para las ventas, en el país son éxito los creadores. Una usuaria anuncia un producto en 10 minutos y tiene el producto de que ese producto se acabe en tiendas en esos minutos», dijo.
La aplicación permite que los creadores reciban desde 5 yuanes (0.80 dólares) hasta 500 yuanes (78.3) por usuario que vea la transmisión, dejando monetizar al creador de contenido.
Sin embargo, Morales prevé más vida para el video corto. «Hay más que explorar, si ponemos personas de distintos targets todavía consumen en video largo, pero vamos hacia los videos cortos».
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