- TikTok está probando un nuevo formato de anuncio que permite a los nano influencers unirse a desafíos de contenido para las marcas.
- Las marcas publican "misiones" que invitan a creadores con al menos 1,000 seguidores a hacer videos en su nombre.
- Los participantes cuyos videos funcionen bien reciben una compensación en efectivo y visualizaciones mejoradas en sus cuentas.
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TikTok está probando un nuevo producto publicitario que permite a los influencers con tan solo 1,000 seguidores recibir pagos por hacer videos patrocinados, anunció la compañía el miércoles.
La función, denominada «Branded missions», recompensa a los influencers con pagos en efectivo por hacer un cierto estilo de video que una marca describe en un resumen de campaña.
Las marcas establecen «requisitos de misión» que incitan a los participantes a realizar una acción como bailar, incluir un determinado hashtag; agregar un efecto de marca, incorporar un producto o logotipo en un video o agregar una canción a una publicación. Si el video de un influencer funciona bien y TikTok lo considera seguro para la marca, amplificará la publicación como un anuncio patrocinado; así, el creador recibirá un pago en efectivo.
Los influencers podrán ver la oportunidad potencial de ganancias por adelantado para determinar si quieren participar en una misión. En un prototipo de la función que aparece en un video compartido con Insider, se muestra a los creadores qué porcentaje del presupuesto de la campaña queda con una descripción que les dice que se les pagará por orden de llegada.
Cuando se le preguntó si todos los pagos de los influencers se distribuirían por orden de llegada, un portavoz de TikTok dijo que la compañía está probando diferentes modelos y que el «tráfico impulsado» también se considerará una forma de compensación.
Para las marcas, es una forma de aprovechar el contenido viral en la plataforma. TikTok es único en el sentido de que los muchos momentos exitosos para las marcas parecen despegar por casualidad. Ejemplo de esto es como Ocean Spray llamó la atención por un video viral de un usuario en patineta.
Actualmente, Branded Missions se está probando en más de una docena de mercados por creadores de mínimo 18 años y con al menos 1,000 seguidores.
Por qué los ‘desafíos’ patrocinados están despegando entre los influencers de TikTok
TikTok no es el primero en probar campañas publicitarias de crowdsourcing en su plataforma.
Startups como Pearpop y Preffy (propiedad del comercializador de música Songfluencer) lanzaron herramientas similares el año pasado que recompensan a los creadores por participar en los desafíos de TikTok. A los usuarios de esas dos plataformas se les paga en una escala móvil basada en la cantidad de vistas o «me gusta» que obtienen.
En un concurso actual de Preffy destinado a promocionar la canción «El Teke Teke» de Carlos Vives, Play-N-Skillz y Black Eyed Peas, a los creadores se les ofrece 150 dólares si su TikTok está entre los cinco más populares. En una campaña diferente en la plataforma de Pearpop, la marca de alquiler de calzado KYX World paga a los participantes según la cantidad de vistas que generan sus videos.
El paso de TikTok al formato de «desafío» de video muestra cuán importante se ha vuelto el contenido generado por el usuario para las marcas.
La contratación de influencers tradicionales para las campañas se ha vuelto recientemente más costosa para los especialistas en marketing. Y a medida que la base de usuarios de TikTok crece en todo el mundo, se ha vuelto difícil para las marcas predecir si el video patrocinado por un influencer superior podrá posicionarse.
«La forma inicial en que funcionaría el marketing de influencers sería ir y pagar a algunas personas con muchos seguidores; sin embargo, sería como arrojar algunos leños grandes a un fuego inexistente», dijo a Insider el cofundador de Pearpop, Cole Mason, en septiembre. «Con los desafíos, hay una forma de iniciar el fuego».
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