- Business Insider habló con inversionistas de la economía de los creadores y a los vendedores que compartieran sus predicciones para 2022.
- Sus predicciones incluyen la consolidación de las startups y la generalización de las compras a través de las redes sociales.
- Consulta la lista completa de lo que creen que será tendencia en 2022.
2021 ha sido el año en el que la «economía de los creadores» se ha generalizado, hubo más de 150,000 menciones en línea a este término de enero a septiembre de 2021.
El aumento fue del 1,700% desde abril a diciembre de 2020, según el departamento IQ de United Talent Agency, que sigue las tendencias del sector.
Hablamos con inversionistas, profesionales del marketing de influencers y expertos que han compartido sus mejores predicciones sobre la economía de los creadores para 2022.
Estas predicciones abarcan desde el uso de herramientas de compra en vivo por parte de los creadores y la consolidación del sector, hasta la entrada de más estudiantes en esta nueva economía.
El comercio en las redes sociales se está convirtiendo en la tendencia
En China, se estima que las ventas del comercio a través de redes sociales alcanzaron más de 351,000 millones de dólares en 2021, según datos de eMarketer
«Estamos viendo que todas las principales plataformas de medios sociales comienzan a replicar este modelo, y los usuarios todavía están aprendiendo a adoptarlo», asegura Shelby Bier, analista de marketing de UTA.
«Pero a medida que se sientan más cómodos con él, solo va a ser mayor en 2022», agregó.
Ese mismo informe de eMarketer estima que las ventas del comercio a través de redes sociales en Estados Unidos crecerán 35.8% en 2021, hasta los 36,620 millones de dólares.
En 2022, esa cifra podría superar los 45,000 millones de dólares, según eMarketer.
«Esperamos que la gente no salga de las aplicaciones para completar sus preferencias de compra», comenta Bier.
Una encuesta reciente realizada a 1,200 usuarios de Instagram con edades comprendidas entre 13 y 24 años reveló que cerca del 27% de los usuarios jóvenes esperan comprar directamente en las redes sociales, según el Informe de Tendencias 2022 de Instagram (con datos de YPulse).
Las compras en redes sociales aumentarán
TikTok e Instagram, propiedad de Meta, son dos de las empresas más destacadas en la carrera de las compras sociales, y el año que viene aumentarán sus opciones de compra, predice Segar.
«Solo estamos al principio», aseguraba a Business Insider en noviembre Layla Amjadi, directora de producto de Instagram Shopping. «Estamos construyendo un ecosistema, frente a una función».
Con los cambios en los hábitos de compra en plataformas sociales las asociaciones entre influencers y marcas también van a encontrar nuevas formas, comparte Segar.
Las marcas y los influencers pueden esperar contratos con tarifas de contenido y comisiones basadas en la afiliación, añade.
A principios de este año, Instagram presentó un programa de marketing de afiliación nativo que incentivaría a los influencers a publicar contenido susceptible de ser comprado en sus historias, feed y vídeos en directo.
Esto se ampliará a los Reels y otros contenidos de video en 2022.
Algunas startups de la economía de los creadores acabarán consolidándose
En 2021 llegó una avalancha de nuevas empresas de la economía de los creadores, que recibieron miles de millones en financiación con el objetivo de resolver diferentes retos empresariales y de contenido.
Pero como ocurre con cualquier industria naciente, el camino que les espera a las advenedizas en un mercado abarrotado puede ser un reto.
Sean Atkins, presidente de Jellysmack, una empresa de monetización de creadores respaldada por SoftBank, cree que empezaremos a ver cómo algunas empresas fracasan y otras se fusionan y consolidan en los próximos dos años.
«Algunas de esas [empresas] no funcionarán», resalta Atkins a Business Insider.
«Serán como: ‘Oh, resulta que no necesitábamos 13 empresas de optimización de titulares de correo electrónico. Quizá ni siquiera necesitábamos una, ¿verdad?’. Y eso es lo que suele ocurrir. Verás una especie de gran segmentación y luego la resegmentación para el negocio realmente viable».
La definición de «creador» se ampliará
El término «creador» ya se aplica a personas de una amplia gama de sectores, pero es de esperar que el año que viene el significado del término englobe a un grupo aún mayor, desde los que trabajan en la sanidad y la educación hasta los de los servicios financieros.
Rex Woodbury, director de Index Ventures, señala una encuesta de 2017 en la que tres cuartas partes de casi 1,000 jóvenes dijeron que querían ser YouTubers.
«La gente comentaba: ‘Oh, no, ¿y si no vamos a tener médicos y enfermeras y profesores e ingenieros en todas estas carreras importantes porque la gente quiere ser creadores?», dice Woodbury.
«Yo digo que, como creador, puedes ser ambas cosas: los creadores no son necesariamente sustitutos de otras carreras. A menudo, solo aumentan tu carrera. Puedes ser médico y también tener un canal de YouTube. Puedes ser profesor, pero también publicar en TikTok sobre las mejores formas de enseñar a los niños».
También se espera que las marcas cambien su perspectiva sobre quién es un influencer, comenta Segar a Business Insider.
«Se va a ver una redefinición de lo que significa ‘influencer’, y eso va a incluir a personas como los clientes y los empleados», dice,
Los embajadores de marca ganarán en popularidad
Durante años, los creadores han dependido en gran medida de acuerdos financieros como los patrocinios pagados para obtener ingresos.
Pero de cara a 2022, es de esperar que el tipo de acuerdos entre las marcas y los creadores evolucione, y que los embajadores de marca se hagan más populares.
En virtud de estos contratos, los creadores pueden firmar para representar a las marcas durante 6 o 12 meses, y sus responsabilidades pueden ir más allá de la mera publicación de contenidos originales en sus redes sociales.
«Ellos [los creadores] se pasean por la alfombra roja en los estrenos de Warner Bros.», cuenta Ryan Schram, presidente y director de operaciones de la agencia de marketing de influencers IZEA.
«Van entre bastidores y documentan parte de la producción de películas o programas de televisión, y el diálogo no es necesariamente la promoción de esta cosa que está ocurriendo ahora. Es realmente una relación que se está formando con su audiencia en nombre de una marca durante un periodo prolongado«.
Otra de las tendencias que señalan los expertos es la entrada de la industria en el mundo del deporte
En EU hay casi 500,000 atletas que estudian a la vez que están en programas de deporte de alto rendimiento en las universidades del país, y ya son un importante mercado para las marcas y las empresas de marketing.
Más de la mitad de 300 profesionales de marcas, agencias y minoristas encuestados por la empresa de análisis de minoristas Inmar Intelligence en noviembre aseguraron que planean gastar entre 50,000 y 500,000 dólares en estudiantes-atletas para el 2022.
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