- Sony está creando un programa para permitir a los anunciantes comprar anuncios en los videojuegos de PlayStation.
- La compañía japonesa está haciendo pruebas con socios de adtech para colocar anuncios dentro de videojuegos, similar a una iniciativa de su rival Microsoft.
- Se espera que el programa se lance antes de fin de año.
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Sony está trabajando en un plan para poner anuncios dentro de los juegos de PlayStation, según fuentes; similar a un movimiento de Microsoft para publicar anuncios en Xbox.
Tres personas involucradas en los planes dijeron que Sony está realizando pruebas con socios de adtech (tecnología publicitaria) para ayudar a los desarrolladores de videojuegos a crear anuncios dentro de juegos mediante un programa de desarrollo de software.
La idea es alentar a los desarrolladores a seguir creando juegos gratuitos —que se han disparado durante la pandemia— brindándoles una manera de monetizarlos, dijeron.
El inventario de anuncios actual de PlayStation se limita a los que aparecen en el menú de la PlayStation Store, como los publishers de videojuegos que promocionan sus propios títulos en la tienda de la consola, dijeron las fuentes.
PlayStation también muestra anuncios a las personas que usan servicios de streaming como Hulu a través de sus consolas.
Los anuncios dentro de títulos de PlayStation estarían integrados de tal manera que parezcan parte del videojuego
La iniciativa, que se lanzará a finales de 2022, colocaría anuncios dentro de los propios videojuegos de PlayStation, para venderlos a través de un mercado privado, aseguraron las fuentes.
El objetivo es que los anuncios parezcan parte del juego, como vallas publicitarias digitales en estadios deportivos. Los formatos podrían incluir anuncios que brinden a los espectadores recompensas por verlos y promociones de elementos del juego, como máscaras para avatar.
Sony no ha decidido si tomará una parte de los ingresos. Una fuente dijo que también se está considerando cobrar a los desarrolladores y editores por los datos sobre la actividad del consumidor en PlayStation.
Sony no respondió a las solicitudes de comentarios.
Los planes para poner anuncios dentro de juegos de PlayStation existen desde el lanzamiento de la PS5
Las fuentes afirmaron que Sony comenzó a hablar sobre la creación del programa publicitario de PlayStation hace unos 18 meses, después de lanzar la PS5.
Uno dijo que está siendo estricto en la investigación de las empresas de tecnología publicitaria, descartando la recopilación de información personal como correos electrónicos o nombres.
Dario Raciti, director gerente de Zero Code, el brazo de juegos y deportes electrónicos de Omnicom, dijo que los anunciantes podrían estar intrigados por la idea de poner anuncios frente a los jugadores, a quienes es difícil llegar con los anuncios tradicionales.
Sin embargo, también expresó su escepticismo de que los programas publicitarios de PlayStation y Xbox, como lo describe Insider, puedan rastrear a los jugadores y medir las acciones que tomaron después de ver un anuncio.
Será difícil para las empresas de tecnología publicitaria convencer a los desarrolladores de que les permitan colocar anuncios en juegos populares. A su vez, muchos anunciantes querrán evitar aparecer en juegos con contenido violento o para adultos.
“Es algo nuevo, como el metaverso, y todos se apresuran a probarlo; sin embargo, para las personas que han jugado y entienden a la audiencia de los juegos, aplicaremos un enfoque de espera y observación”, dijo Raciti.
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