- El sector hotelero está listo para la reactivación total del sector e incluso se prepara con nuevos hoteles.
- La construcción de un nuevo hotel de la marca avid en Guadalajara es muestra de ello.
- El pronóstico más optimista es que la recuperación del sector turismo y hotelero llegará en 2023.
El sector turístico mundial fue golpeado fuertemente por la pandemia de Covid-19. El impacto fue tan grave en México que la industria nacional espera su recuperación hasta 2023. Pero, al menos la empresa IHG Hotels & Resorts se prepara para esto con la construcción de un hotel en Guadalajara.
Pese a que se trata de la capital, lo que implica turismo de negocios, la compañía hotelera confía en el dinamismo de esa ciudad, conocida como el Silicon Valley mexicano. Este nuevo hotel de la marca avid —propiedad de Grupo Ferran—, tendrá 124 habitaciones.
Para atraer a su público meta, estará en una de las principales zonas industriales de la ciudad, el Technology Park, cerca de múltiples universidades como el Tec de Monterrey, la Universidad Panamericana y la Universidad Cuauhtémoc. También, estará cerca la Ciudad Judicial y el Estadio Akron.
A fin de estar listos para la próxima recuperación del sector, Gustavo Staufert Buclon, director general de la Oficina de Visitantes y Convenciones de la Zona Metropolitana de Guadalajara (ZMG), dijo a Business Insider México que tomaron medidas desde que comenzó la pandemia.
Para lograrlo, la oficina a su cargo comenzó a trabajar el plan de reactivación desde finales de marzo de 2020. “Nos pusimos en comunicación con la Cámara de Comercio de Guadalajara. Tuvimos un acuerdo con toda la cadena de valor para cumplir con los protocolos”, señaló.
La cooperación entre la industria, el gobierno y la academia le ha permitido a Guadalajara mantener con seguridad “repuntes” de visitantes en la ZMG, dijo Staufert.
En tanto, la cadena hotelera aprovecha este año para renovar su imagen y hacerla más atractiva para las generaciones Millennial y Z.
El sector hotelero no se queda de brazos cruzados ante la pandemia
El gobierno federal, a través de la secretarías de Turismo y de Salud, informaron de una serie de medidas que deben cumplir los hoteles para continuar con sus servicios.
Sin embargo, la caída de viajantes, tanto nacionales como extranjeros, hace difícil la reactivación de sus ingresos actualmente. Pero el sector ve hacia el futuro.
“Durante el primer cuatrimestre (de 2021) veremos resultados bastante parecidos a los del último cuatrimestre del año pasado. Pero definitivamente vemos una reactivación importante en el segundo cuatrimestre”, dijo Staufert. Aunque al finalizar el año, los ingresos del sector —al menos en Guadalajara— estará a niveles de 2016, indicó.
No obstante, confía en la resiliencia del sector, pues ya enfrentó la pandemia de H1N1. “En 2008 teníamos 14,500 cuartos de hotel en Guadalajara. Para 2020 ya teníamos 28,000 cuartos”, agregó.
2022 es el horizonte de recuperación para el turismo y el sector hotelero
Cuando más pronto, la recuperación en estos sectores llegará al país en 2022, estima como horizonte mínimo César Ramírez, socio líder del Sector Turístico de KPMG México.
“Será cuando un grupo grande de personas hayan tomado la vacuna y empiece a haber más certidumbre en que si llegas a los hoteles vas a estar seguro; y que se abran las fronteras”, dijo Ramírez.
Más adelante, entre 2023 y 2024, la reactivación económica en estos sectores se acelerará; aunque todavía no llegarán a niveles previos a la pandemia. Sin embargo, considera que la construcción de hoteles en este momento es viable. Esto debido a que estarán en funcionamiento justo cuando comience la mayor actividad en el sector.
Durante su presentación de expectativas sobre la recuperación del sector en diciembre, diversos ejecutivos de Expedia señalaron que una vez extendida la aplicación de la vacuna contra el Covid-19, la gente volverá a viajar. Incluso, —estiman— las personas viajarán más como una especie de “venganza” luego de meses de confinamiento.
“El segmento que se encuentra con más ganas de regresar a vacacionar son los jóvenes. Tanto como un viaje de ‘venganza’, como ‘no me importa nada y voy a salir a viajar por todo el mundo o por todo el mundo’ no se va a dar al 100%. Pero es algo que se espera”, dijo Ramírez.
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