- Elon Musk nombró a Linda Yaccarino, exejecutiva de NBCUniversal, para sucederlo como CEO de Twitter.
- En medio de la agitación de Twitter, algunos sugieren que Yaccarino podría caer presa del llamado "acantilado de cristal".
- La investigación muestra que las mujeres a menudo ocupan roles de liderazgo durante las crisis cuando el riesgo de fracaso es alto.
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Linda Yaccarino, nueva CEO de Twitter, hereda un trabajo evidentemente difícil. Pero la pregunta es: ¿la están preparando para fracasar y caer del acantilado de cristal?
Algunos medios de comunicación, incluido Axios, sugieren que Yaccarino podría caer presa del llamado «acantilado de cristal», en el que las mujeres y las personas de color ascienden a puestos de liderazgo en tiempos de crisis financiera o incertidumbre económica, justo cuando su probabilidad de fracaso es mayor.
Si bien no hay duda de que Yaccarino, la exjefa de publicidad de NBCUniversal, está eminentemente calificada para el puesto, su historial y experiencia podrían no importar al final.
Incluso cuando las mujeres alcanzan los escalones más altos de las empresas estadounidenses, las circunstancias suelen estar en su contra, especialmente cuando la empresa ya está en problemas.
«Si hay una persona adecuada para este trabajo, es Linda, y personalmente la estoy animando», dijo Meghana Dhar, exejecutiva de Snap, la empresa matriz de Snapchat.
«Pero también me preocupa que la pongan en una posición insostenible».
Las mujeres y el ‘acantilado de cristal’
Las investigaciones muestran que las mujeres se enfrentan a una serie de barreras al intentar ascender en la escala empresarial.
Mientras que los hombres a menudo crecen de manera más fácil, las mujeres a menudo se enfrentan a un «techo de cristal» y a un «acantilado de cristal».
El «acantilado de cristal», un término acuñado en 2005 por dos académicos de la Universidad de Exeter en el Reino Unido, es un fenómeno relacionado al techo de cristal.
Su investigación sugiere que las mujeres tenían más probabilidades de ser nombradas para roles de liderazgo en tiempos de crisis y, como resultado, tenían más probabilidades de fracasar.
Investigaciones más recientes en Estados Unidos confirmaron la tendencia, y otros estudios encontraron que el fenómeno también se aplicaba a las personas de color o racializadas.
Dhar dijo que los ejemplos del fenómeno incluyen a Carly Fiorina en HP, Marissa Mayer en Yahoo y Sue Gove, quien asumió el cargo de CEO de Bed Bath & Beyond el año pasado en medio de la caída de las ventas. Desde entonces, el minorista se declaró en bancarrota.
Los problemas de Twitter no son ningún secreto
Musk ha recortado la fuerza laboral de la compañía de alrededor de 7,500 a aproximadamente 1,000.
La desinformación en el sitio está activa y algunos anunciantes han huido. Mientras tanto, sus planes para impulsar las finanzas de Twitter a través de funciones de suscripción como Twitter Blue aún no dan resultados significativos.
Para ser claros, Dhar no cree que Musk esté tratando de sabotear a su nuevo CEO.
Al mismo tiempo, señaló que Musk indicó que seguirá activo en Twitter, asumiendo las funciones duales de presidente ejecutivo y director de tecnología, supervisando las operaciones de productos, software y sistemas.
«Ha habido mucho caos bajo Musk, y Linda tiene que sacar a Twitter de eso mientras él todavía está allí», dijo Dhar. «Mientras tanto, absorberá el escrutinio público y culpará si no puede lograrlo».
¿Por qué existe el acantilado de cristal?
Jennifer Reynolds, directora ejecutiva de Women Corporate Directors, una red global de 2,500 directoras corporativas, dijo que cree que una de las razones por las que existe el acantilado de cristal es que a menudo se considera que las mujeres son particularmente adecuadas para gestionar desafíos.
«Las mujeres son vistas como mejores líderes en tiempos de crisis», dijo a Insider. «Somos vistas como buenos colaboradores, buenos oyentes, y se cree que tenemos la capacidad de reunir a diferentes partes interesadas para abordar problemas difíciles».
«Se percibe que tenemos estas cualidades, pero el problema es que tus probabilidades de éxito son más difíciles cuando estás en estas situaciones», dijo.
«Ojalá también se nos viera como buenos líderes en los buenos tiempos», destaco.
Solo 1 de cada 10 CEO de empresas es mujer
En medio de un diálogo sobre la importancia de la diversidad en el lugar de trabajo, el nombramiento de Yaccarino subraya cómo pocas mujeres lideran grandes empresas.
Solo uno de cada 10 CEO de las compañías Fortune 500 es mujer.
Mita Mallick, jefa de esfuerzos de diversidad en Carta, una empresa de tecnología financiera, y autora del próximo libro Reimagine Inclusion, dijo que si bien experimentó el acantilado de cristal de primera mano, también cree que el concepto «puede usarse como arma para disminuir» una credencial de mujer.
Eso podría ser lo que le está pasando a Yaccarino, dijo Mallick a Insider.
«Ha construido su carrera trabajando con anunciantes y está sumamente calificada para resolver los problemas exactos que enfrenta Twitter», dijo Mallick.
«No quiero descartar el término o que otros piensen que estoy borrando su experiencia, pero vale la pena señalar que no estaríamos hablando de esto si un hombre con su experiencia se hiciera cargo», agregó.
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