• TikTok, YouTube Shorts y Snapchat han marcado el camino del contenido corto en los últimos años.
  • Sin embargo, TikTok introdujo recientemente un programa que premia a los videos largos, lo que está dando frutos.
  • Estas son las razones por las que los videos de formato largo tomarán la delantera en 2024.
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Año nuevo, nuevos comienzos y ¿videos más largos?

Las redes sociales experimentaron muchos cambios en 2023, desde el lanzamiento de varias aplicaciones como Threads y Diem hasta la introducción de nuevos programas de incentivos para remunerar a los creadores en plataformas veteranas como Snapchat.

No hay duda de que los videos cortos han dominado el mercado en los últimos años, pero 2024 podría experimentar un cambio.

Como periodista especializada en redes sociales, en los últimos meses he observado que las plataformas y el público se están inclinando por contenidos más largos.

A medida que el público se aleja de las formas clásicas de entretenimiento, como la televisión tradicional, encuentra parte de ese contenido en las redes sociales.

Usan medios como TikTok y YouTube para ver fragmentos de películas o series que les gustan. También los utilizan para informarse sobre diversos temas, que suelen ser videos más largos.

De hecho, las mismas plataformas sociales también están invirtiendo en videos más largos.

En febrero, TikTok introdujo su Programa Beta de Creatividad, que paga a los creadores por producir contenidos de más de 60 segundos, alejándose de los breves y rápidos éxitos que originalmente hicieron tan popular a la aplicación.

El programa ha demostrado rápidamente ser muy rentable para los creadores que participan en él. algunos de ellos incluso ganan docenas de miles de dólares al mes. Esto está incentivando a más creadores a publicar contenido más largo en TikTok, que permite videos de hasta 10 minutos.

Es posible que otras redes sociales y marcas que han priorizado los videos cortos sigan su ejemplo.

¿Por qué los usuarios se están inclinando por los videos largos?

Como alguien que platica con creadores de contenido casi todos los días, he pasado mucho tiempo este último año hablando de las tendencias emergentes en esta industria.

Decenas de creadores me han dicho que empezaron a ver muchos clips de series de televisión y películas en TikTok o YouTube, lo que está aumentando el tiempo que pasan en estas aplicaciones.

Esta tendencia no me sorprende, porque yo he hecho lo mismo: en mis atracones diarios de TikTok veo uno o dos episodios enteros de Gossip Girl en capítulos de uno o diez minutos; o me pongo al día con los sketches de Saturday Night Live.

Cuando salgo de la aplicación, han pasado tres horas volando. En otras palabras, el entretenimiento exige videos más largos y puede mantener a los espectadores pegados a sus pantallas.

En general, se espera que el tiempo que pasen los adultos estadounidenses en TikTok aumente a 58.4 minutos este 2024, frente a los 55.8 minutos del año pasado, de acuerdo con las previsiones de Insider Intelligence.

Apostar por el video largo también está relacionado con los anunciantes

TikTok decidió abordar este creciente interés por los videos más largos introduciendo su Programa de Creatividad, y parece que otras redes sociales no se van a quedar atrás.

Según un informe de diciembre de Insider Intelligence, se espera que Instagram pase de apostar por los reels a videos más largos. Esto se debe a que está teniendo dificultades para convencer a sus anunciantes de que los videos cortos son eficaces.

Si más redes sociales se suman a la tendencia de contenido más largo, las marcas pronto podrían seguir su ejemplo. De hecho, algunas ya están tanteando el terreno.

Una creadora contó a Business Insider que, como parte de un reciente acuerdo publicitario con Amazon, la empresa le pidió que produzca videos de 10 minutos en YouTube para ver cómo funciona este tipo de contenido más largo.

Anteriormente, solo reutilizaba su contenido de TikTok para YouTube Shorts. La creadora pidió permanecer en el anonimato para no afectar su relación con la marca.

Hoy, el público online —sobre todo la Gen Z y los Millennials— buscan recursos e información en plataformas como TikTok y YouTube con más frecuencia. Varios creadores en el último año han contado a Business Insider que han dado prioridad al SEO en sus TikToks para llegar a estas audiencias.

Los videos largos también permiten que el usuario aprenda nuevas cosas

Algunos creadores que participan en el Programa de Creatividad de TikTok explicaron a Business Insider que esta tendencia podría deberse a que la gente quiere contenidos más educativos, o incluso noticias, por lo que cada vez más jóvenes recurren a esta plataforma.

Este tipo de videos puede ser más profundo sobre un tema en particular, como la receta de un platillo de comida o el análisis de un problema mundial, como la guerra entre Israel y Palestina.

El creador de contenido sobre comida, Zachary Neman, dijo que, de acuerdo con las conversaciones que ha tenido con sus seguidores, la mayoría reproduce sus contenidos en segundo plano mientras hace otras tareas, como lavar ropa o el trabajo.

Para él, esto significa que hay menos gente a la que le cautiven los videos cortos “desplazables”.

“No hay duda de que los videos largos están aquí para quedarse”, afirmó a Business Insider.

“Va a ser mucho más difícil para los creadores que se centran en el formato corto adaptarse, pero estamos viendo que eso es lo que quiere nuestro público”, añadió.

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