• El fabricante de gafas de realidad aumentada (RA) Nreal está trabajando en una solución adtech que se lanzará a finales de este año.
  • Marcas como L'Oreal y Bugatti se han registrado para probar el producto.
  • Se pronostica que el gasto en anuncios RA alcanzará los 6,860 millones de dólares para 2025, según la firma de investigación ARtillery.
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La empresa de tecnología con sede en Beijing, Nreal, está desarrollando una solución de tecnología publicitaria de video para sus gafas de realidad aumentada que planea lanzar a finales de este año, dijo la compañía a Insider.

Los anuncios se mostrarán a los espectadores que miran contenido a través de la aplicación de TV de Nreal en marcas de tiempo preestablecidas. Con reminiscencias de los anuncios en video de YouTube, los espectadores podrán omitirlos después de 5 segundos, continuar viéndolos o hacer clic en el botón de llamado a la acción, mediante gestos con las manos.

Nreal ads UI demo
Una demostración de cómo se mostrarán los anuncios de realidad aumentada a los usuarios. Nreal

Nreal desarrollará la plantilla de tecnología de publicación de anuncios subyacente, mientras que la empresa de transmisión Cinedigm supervisará la distribución de contenido. El objetivo, dijeron las empresas, es replicar el modelo comercial tradicional financiado con publicidad en los medios de realidad aumentada.

Marcas como L’Oreal, Adidas, Gucci y Bugatti están listas para publicar anuncios en el servicio, dijo Nreal.

El gasto en publicidad de realidad aumentada solo irá en aumento

Aunque el gasto de las marcas en anuncios de realidad aumentada todavía es una pequeña parte de sus presupuestos generales, el formato va en aumento.

La firma de investigación ARtillery estimó que este tipo de publicidad alcanzará los 6,680 millones de dólares (mdd) en 2025; frente a los 2,860 mdd estimados para 2022. Snapchat, en particular, ha comprometido recursos para desarrollar realidad aumentada como un canal para anunciantes. De hecho, lanzó un estudio para crear anuncios de realidad aumentada el año pasado.

AR ad revenue
Se prevé que la inversión publicitaria en la aplicación AR crezca rápidamente en los próximos años. Inteligencia interna. Datos de ARtillery

A lo largo de los años, el mercado de las gafas de realidad aumentada ha atraído la atención de las principales empresas tecnológicas; desde las Glass de Google, hasta las Spectacles de Snap y las Ray-Ban’s Stories de Facebook. Sin embargo, ninguno ha despegado entre los consumidores por varias razones, que van desde precios altos hasta funcionalidad limitada. También se rumora que Apple está trabajando en sus propias gafas de realidad aumentada.

Un informe de Insider Intelligence estimó que la cantidad de usuarios de realidad aumentada en Estados Unidos superará los 100 millones para 2025; sin embargo, eso se deberá en parte a que la tecnología es más accesible a través de teléfonos inteligentes.

Las gafas emblemáticas de Nreal, las Nreal Light, están disponibles en EU desde noviembre del año pasado y tienen un precio de 599 dólares (unos 12,300 pesos). La compañía también presentó una versión más pequeña y económica, llamada Nreal Air, disponible en los mercados de Asia y el Reino Unido por 490 dólares (unos 10,000 pesos).

«Los consumidores de hoy buscan gafas RA más livianas pero más duraderas exclusivamente para transmitir medios y trabajar desde casa», dijo el fundador de la compañía, Chi Xu, a The Verge el año pasado.

Nreal AR glasses
Las gafas de la empresa permiten a los espectadores ver contenido en una gran pantalla virtual. Nreal

Las gafas de la compañía pesan menos que las de competidores como Magic Leap One porque no tienen batería, sino que dependen de una conexión USB a un teléfono inteligente.

Nreal recaudó 60 mdd a principios de este año en una ronda liderada por Alibaba, y hasta la fecha ha acumulado 231 mdd en fondos de inversionistas.

La financiación de capital de riesgo de las nuevas empresas de software y hardware RV/RA estableció un récord trimestral en el cuarto trimestre de 2021, alcanzando casi 1,900 mdd, según Crunchbase. El entusiasmo de los inversionistas se ha visto impulsado por el interés en el papel que jugarán la realidad virtual y la realidad aumentada en el metaverso y las mejoras en ambas tecnologías, dijo Insider Intelligence en un informe de abril.

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