• Desde que se creó la primera red social en 1997, la estrategia de todas las plataformas es una.
  • Esta es crear comunidades que compartan contenidos, establezcan una red de contactos e interactúen con las publicaciones.
  • Una de las plataformas que lo consiguió rápidamente es TikTok y algunas marcas como Red Bull o LaLiga supieron ver y aprovechar esta oportunidad.
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La primera red social se inventó en 1997 con el sitio SixDegrees. Esa red de usuarios permitía localizar a otros, añadir amigos y crear grupos de varias personas. El desafío era construir una comunidad y desde entonces se volvió el objetivo de las redes sociales, mismo que TikTok logró rápidamente.

Pero las plataformas sociales no solo buscan crear una comunidad, quieren hacer varias conforme a los intereses de los usuarios en la red.

Por ello TikTok, incluso adelantó en usuarios a gigantes de Silicon Valley como Twitter o Facebook. Cuenta con más de 1,000 millones a nivel global.

Y la plataforma propiedad de ByteDance consiguió crear comunidades totalmente diferenciadas y relacionadas con creadores. Incluso el consejo más acertado para las marcas es entrar a TikTok mediante ellos.

De hecho, 75% de los usuarios entran a la plataforma para entretenerse y 42% no quieren distracciones mientras hace scroll, reveló una investigación de Marketing Science.

Curiosamente, TikTok es famosa por implementar grandes cambios cuando los usuarios lo piden. Un ejemplo es la nueva función para eliminar el ruido de las publicaciones, clear mode.

Además, la plataforma se situó como uno de los mejores lugares de la red para el descubrimiento. En este caso, de creadores en el ámbito del entretenimiento, desde los deportes hasta el humor.

En este sentido, según el mismo estudio, casi 90% de los usuarios realizaron alguna acción tras visualizar un contenido de entretenimiento en TikTok. 59% buscó información adicional, 47% habló con personas cercanas y 31% compró entradas para un evento en directo.

De momento, algunas marcas han visto la gran oportunidad que tiene TikTok, siendo claros ejemplos de que todas pueden adaptarse a la plataforma, como Red Bull y LaLiga.

Del formato televisivo a TikTok

Tanto el Real Madrid como el Barcelona son equipos reconocidos a nivel internacional y ambos llevan el sello de la competición donde se enfrentan: LaLiga. Aunque LaLiga no es solo partidos, y la marca ha visto una gran oportunidad en TikTok.

Desde que llegó en 2019 consiguieron una comunidad de más de 6,9 millones de seguidores —hasta la fecha— con hitos históricos en la plataforma, como la retransmisión de un partido en formato 9:16 a través de TikTok.

«En LaLiga llevamos años realizando iniciativas para explicar que no somos solo futbol, somos mucho más», aseguró Alfredo Bermejo, director de Estrategia Digital de LaLiga. «TikTok nos permite alcanzar una audiencia joven que no se encuentra en los canales tradicionales y conectar con ellos de una manera diferente”.

En este sentido, el objetivo de LaLiga es conseguir crear una comunidad de usuarios en TikTok que vaya más allá del contenido estricto sobre futbol. Por ejemplo, con publicaciones de la mano de artistas como bizarrap.

@laliga @bzrp in da house! 🔥🔥🔥 #LaLigaMusicExperience ¡Últimas entradas para OH MY GOL disponibles! 🎫 #LaLigaSantander #DeportesEnTikTok #TikTokDeportes #TikTokFootballAcademy #Fútbol #LaLiga #Bizarrap ♬ sonido original – MÚSICA 🎶

Una estrategia bastante acertada, ya que 60% de los usuarios de TikTok ven contenidos relacionados con las publicaciones de entretenimiento según un estudio de GoodQues. En este caso, una llamada a participar en el festival Oh My Gol.

LaLiga no es la única marca de deportes que logró posicionarse con el lenguaje propio de la plataforma. Otra es Red Bull, con temáticas muy diversas, desde el freestyle —las «batallas de gallos»— hasta deportes extremos.

«En Red Bull contamos con todo un ecosistema de atletas que son también creadores de contenido y que, al igual que nosotros, también utilizan TikTok», dijo Chema Arias-Camisón, Head of Digital de RedBull.

«Esto no solo nos permite mostrar todo lo que hacemos, sino hacerlo de manera mucho más cercana e incluso llegando a empatizar con estas audiencias mostrando cosas diferentes», añadió.

Ambas marcas cuentan con estrategias algo distintas en cuanto a contenidos, aunque sin duda alguna las dos han sabido conectar con la audiencia de TikTok, de forma totalmente natural y desde el entretenimiento.

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