- Uber dijo que está en camino de alcanzar 1,000 mdd en ingresos publicitarios para 2024.
- Está implementando un nuevo formato llamado Journey Ads que los usuarios verán en la aplicación durante su viaje.
- El gerente general de Uber Ads, Mark Grether, dijo que los anuncios deberían hacer que los viajes de los usuarios sean más baratos.
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El negocio de publicidad de Uber está invirtiendo en nuevos formatos de anuncios y espera ingresos anuales de 1,000 millones de dólares para 2024.
Esta semana, la empresa amplia el lanzamiento de lo que llama Journey Ads, que aparece en la aplicación durante todo el viaje del usuario.
Con un costo por viaje, Journey Ads será exclusivo para un solo anunciante, que puede mostrar múltiples mensajes desde que el usuario que solicita un conductor hasta llegar a su destino.
El costo de tarifa dependerá del tipo de usuario al que se dirige el anunciante y su ubicación.
Uber ahora ofrece una variedad de formatos de anuncios en las aplicaciones Uber y Uber Eats.
También se enfocará en correos electrónicos, cartops y tabletas para automóviles.
Los anuncios minoristas en Uber Eats se pueden comprar a través de una plataforma de autoservicio y se venden directamente a los anunciantes por su equipo de ventas.
Aunque Uber planea hacer que se puedan comprar con automatización.
Los anuncios harían que los viajes de Uber fueran más baratos
El gerente general de Uber Ads, Mark Grether, dijo que la adición de anuncios en última instancia haría que los viajes fueran más baratos para los consumidores, aunque se negó a decir cuánto.
«Al ayudarnos a reducir el costo de los viajes, podemos atraer a más pasajeros, lo que obviamente atraerá más ganancias a la plataforma, y con eso el volante gira más rápido», dijo Grether a Insider.
Grether, exejecutivo de Amazon Advertising a través de la adquisición de la empresa de tecnología publicitaria Sizmek, donde se desempeñó como director ejecutivo, se unió a Uber el verano pasado para dirigir su división de anuncios.
La unidad cuenta actualmente con más de 100 personas y ahora está reclutando activamente en países internacionales como Australia, Brasil, Francia, México y el Reino Unido.
Más empresas se unen a la industria de publicidad
Uber se ha unido a una ola de empresa como Netflix o Disney Plus para ingresar al mercado publicitario durante el año pasado, ya que las empresas buscan desbloquear una fuente adicional de ingresos de alto margen.
En el día del inversionista de Uber de febrero de este año, Grether describió cómo la compañía apunta a alcanzar 1,000 mdd en ingresos para 2024, frente a 141 mdd en 202.
Los anunciantes en la plataforma hasta ahora incluyen a Heineken, Shake Shack y NBCUniversal.
Uber tiene una tasa de clic de 3%, superior al promedio de anunciantes
Los anunciantes de Uber casi se duplicaron a 230,000 en el segundo trimestre de 2022 en comparación con el año anterior.
Grether le dijo a Insider que la compañía sigue «en buen camino» para alcanzar su objetivo de ingresos. Los especialistas en marketing quedaron impresionados con la tasa de clics promedio de Uber Ads, que dijo es de 3%, por encima del promedio de la industria de alrededor del 0.35% para anuncios gráficos.
Uber tiene más de 122 millones de usuarios activos mensuales que realizaron 1,870 millones de viajes en el segundo trimestre de este año.
Grether dijo que ve una oportunidad para construir una categoría de publicidad de «medios de movilidad».
“A medida que los autos se convierten en nuestras salas de estar, lo que estamos haciendo aquí es crear una categoría completamente nueva en la que en el futuro consumiremos una gran cantidad de contenido, así como anuncios muy atractivos y relevantes a nivel local”, dijo Grether.
La personalización hace más interesante a los anunciantes en Uber
Ana Milicevic, directora de la consultora de tecnología digital Sparrow Advisers, dijo que la propuesta atraerá gracias a los formatos personalizados.
Además de la capacidad de combinar datos de ubicación confiables y precisos con otros usuarios personalizados.
«Ahí está el problema: es posible que los consumidores no aprecien una buena publicidad tanto como una oferta directa o un descuento en un viaje, y eso cambia las matemáticas tanto para los anunciantes como para las plataformas», dijo Milicevic.
«Algunos de nosotros no necesariamente queremos emprender un viaje cada vez que compramos pasta de dientes», agregó.
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