- La publicidad encontró un terreno fértil en los videojuegos, y te decimos cuales son las diferentes maneras para comercializar en esta plataforma.
- Las soluciones in-game, gamification y audience targetting son algunas maneras en que la publicidad aparece dentro de los videojuegos.
- En general la respuesta de los gamers ante los anuncios es positiva, siempre que aporte algo a su experiencia de juego.
Los videojuegos se han convertido en una actividad importante para millones de personas en todo el mundo a raíz de la pandemia. Especialmente para los empresarios y sus marcas, ya que la publicidad encontró un terreno fértil en ellos para comercializarse.
Las soluciones in-game, gamification, audience traveling y gaming PMP’s son algunas de las maneras en que se puede meter publicidad en los videojuegos.
Algunas de las marcas que ya los usan como medio de promoción son la FIFA, que gana más con el futbol virtual que con el real, y la marca de ropa Balenciaga, que lanzó uno propio para presentar su colección de Otoño 2021.
Antes de la pandemia, el mercado del gaming ya venía creciendo y convirtiéndose en una fuerza en el mundo del entretenimiento global. Pero el Covid-19 aceleró aún más el crecimiento y cambió el juego.
“Sabemos que el mercado de los juegos ahora es enorme y en México (…) visualizamos una gran oportunidad para que las marcas aprovechen este espacio. Siempre entendiendo los matices de esta audiencia para llegar a ellos con el mensaje más relevante”, dijo Mariana Toledo, directora de soluciones estratégicas de Verizon Media en conferencia de prensa.
El confinamiento derivado de la pandemia de Covid-19, sumó 4 millones de gamers al total del país (72 millones) y Verizon espera una penetración del 65% en la industria de los videojuegos en México para 2025.
Así es como los empresarios pueden meter publicidad en los videojuegos
La relación entre publicidad y videojuegos se ha convertido en una de las tendencias más potentes en el ámbito de la publicidad.
Lo más importante en esta estrategia, es que la marca ofrezca contenido de valor a los jugadores durante su experiencia. Con base en esto existen diferentes soluciones de gaming propuestas por Verizon Media con Xbox como su pilar, entre las que están:
- Soluciones In Game- Permite poner anuncios dentro de los mundos del juego y de esta forma llegar a las audiencias. Por ejemplo, un espectacular de McDonald’s en alguna calle.
- Gamification– Hace la experiencia del jugador divertida e interactiva poniendo elementos con los cuáles interactuar. Ayuda a los jugadores a divertirse al tiempo que consiguen sus objetivos.
- Audience Targeting– Llega a audiencias first party de gaming; es decir, a quienes tienen juegos exclusivos para cierta consola a través de un procesador de señales digitales.
- Gaming PMP’s– Expertos del gaming utilizan la información de bases de datos premium de Verizon Media para buscar la mejor manera de llegar a su público objetivo.
La publicidad en videojuegos es en general bien vista por los gamers, y de hecho aceptarían de buen grado la inserción de más publicidad en este medio, según un estudio de la Revista de publicidad interactiva.
75% de los gamers en México tienen una opinión positiva de la publicidad cuando se le agrega valor al juego y 81% gustan de ver anuncios cuando hay algún intercambio de valor. Es decir, cuando por ver el anuncio obtienen elementos que ayuden a su juego o contenido exclusivo.
La industria del gaming tiene un valor de 159,000 millones de dólares, lo que lo hace más grande que las industrias del cine y música juntas, de acuerdo con Toledo.
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