- El informe anual de Warren Buffett es una lectura importante para aquellos interesados en invertir.
- Las cartas de Buffett se han destacado durante décadas por su honestidad y humor.
- Al escribir, Buffett usa transparencia, lenguaje simple y anécdotas para expresar su punto de vista.
Warren Buffett no se convirtió en el inversionista más exitoso en Estados Unidos simplemente por ser inteligente en finanzas y economía; también es un comunicador brillante.
En su carta más reciente a los inversionistas, el presidente y director ejecutivo de Berkshire Hathaway demostró cómo la transparencia, los comentarios serios y un poco de humor le ayudan a comunicar claramente sus pensamientos.
La carta forma parte del informe anual de su empresa y es muy influyente en el mundo financiero. Buffett ha estado escribiendo a los accionistas de Berkshire durante más de 50 años, y antes de eso escribió misivas anuales a los inversores en su Asociación Buffett.
«Conozco cursos en escuelas de negocios que se basan en el informe de Warren Buffett», dijo a Insider Baruch Lev, profesor de contabilidad y relaciones con inversionistas en la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York.
El estilo de comunicación de Buffett es claro y fácil de entender, dijo Lev. También es transparente sobre sus errores.
«La honestidad y la franqueza, en este caso, siempre fue refrescante», dijo.
Lev analizó lo que podemos aprender sobre cómo ser un comunicador eficaz de la carta más reciente de Buffett.
1. Él es honesto
Buffett es un escritor excepcional por lo transparente que es con su audiencia, dijo Lev.
Esta honestidad y transparencia son «una rareza entre los ejecutivos», continuó, y señaló que Buffett siempre ha estado dispuesto a admitir sus errores. Este año no fue la excepción. Buffett admitió que la adquisición de Berkshire Hathaway en 2016 del fabricante de componentes aeroespaciales Precision Castparts fue un «gran error» por el que pagó de más, pues calculó mal las ganancias futuras de la compañía.
Buffett también proporciona análisis detallados y explicaciones de las fuerzas organizativas y del mercado de una manera que ayuda a los lectores no solo a comprender Berkshire Hathaway sino también la economía. Sus informes equilibran la densidad y el detalle con anécdotas y frases memorables, dijo Lev.
«Estos fueron informes extensos, como 30-40 páginas, que ningún ejecutivo proporciona», dijo Lev. «E incluso aprendes de ellos».
El propio Buffett ha dicho que le gusta enseñar y ve su informe anual como «un mecanismo de enseñanza». Ha utilizado sus cartas para educar a los inversores sobre una amplia gama de temas, incluidos los méritos de la recompra de acciones, los peligros de la especulación, los riesgos de la inflación, las desventajas de las fusiones y adquisiciones (M&A), cómo dirigir una junta directiva y más.
2. Utiliza un lenguaje sencillo y analogías
Escribir una carta a los accionistas sobre las finanzas de una empresa puede volverse aburrido rápidamente. Pero Warren Buffett supera esto mediante el uso de un lenguaje simple y analogías que son fáciles de entender para la persona promedio.
Ha comparado los negocios de Berkshire con árboles y los ha separado en cinco arboledas para analizarlos (2018); comparó la especulación con un virus y los especuladores con Cenicienta que se quedó demasiado tiempo en el baile y vio que sus inversiones se convertían en calabazas y ratones (2000); M&A al matrimonio (2019); y deuda con la ruleta rusa (2018).
También usa las historias de grandes gerentes corporativos o líderes empresariales convincentes para dar algo de color a sus informes anuales. Uno de los relatos más notables fue el de la «Sra. B», la dueña fallecida de una tienda de muebles en Nebraska, quien, según Buffett, sobrepasaba a los directores ejecutivos y graduados de escuelas de negocios de Fortune 500 a los 89 años. Compró 90% de una empresa por alrededor de 55 millones de dólares en 1983 y ahora genera más de 1,600 millones de dólares en ingresos anuales.
3. Lo hace significativo
Lev dijo que una de las cosas que hace que Buffett se destaque es que responde a las preguntas de manera significativa.
Buffett lo dice como es. Sus declaraciones pueden estar respaldadas por hechos. Algunos ejecutivos dan directivas vagas que no dan muchos detalles sobre sus planes, dijo.
Por ejemplo, algunos ejecutivos dirán cosas como «estamos tomando medidas para aumentar los ingresos», lo que no le da al lector muchos detalles sobre cómo realmente van a hacer un cambio.
«La pregunta es cuáles son los pasos, cómo están funcionando», dijo Lev. «Dame algunas predicciones, con respecto al futuro, no que hayas dado los pasos».
Es importante demostrar que es creíble y honesto acerca de las acciones que está tomando la empresa.
«Si el oyente no puede responsabilizarlo por la información en algún momento, entonces realmente no hay garantía de que esta información tenga credibilidad», dijo Lev.
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